未卜的明天

　　“本地化?感覺(jué)像是好多年前的事情了，屬于李開(kāi)復的那個(gè)時(shí)代”，不久前谷歌中國一位核心高管私下與新浪科技交流時(shí)說(shuō)道。而谷歌中國最近關(guān)閉的一項服務(wù)，恰好與本地化、好多年前、李開(kāi)復等關(guān)鍵詞，有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

　　9月21日，谷歌中國工程研究總經(jīng)理楊文洛發(fā)出聲明，決定停止在中國市場(chǎng)提供音樂(lè )搜索服務(wù)。這一谷歌中國與巨鯨音樂(lè )2008年初合作探索的正版音樂(lè )搜索，也被看作是李開(kāi)復在中國市場(chǎng)推動(dòng)本地化競爭策略的代表作之一。

　　如今音樂(lè )服務(wù)雖然已經(jīng)無(wú)法打開(kāi)，但在上仍然保留著(zhù)原來(lái)的入口——或許是谷歌中國忘了更新這個(gè)頁(yè)面，或許是想再等等。因為變數未完。

　　除音樂(lè )之外，時(shí)惠、翻譯、購物是另外三個(gè)同在上提供的入口。據內部人士透露，這幾個(gè)服務(wù)近期都面臨類(lèi)似音樂(lè )的調整壓力。例如，購物搜索就有可能從.cn頁(yè)面上撤下，完全依靠谷歌香港()頁(yè)面提供服務(wù)。

　　實(shí)際上，購物搜索已是谷歌在全球提供的一項服務(wù)，谷歌此前也宣稱(chēng)從今年秋天開(kāi)始，將嘗試對這一服務(wù)進(jìn)行商業(yè)化探索。外界常常將此理解為谷歌的“競價(jià)排名”。谷歌中國如果近期跟隨全球策略對這一服務(wù)進(jìn)行調整，也在情理之中。

　　此外新浪科技發(fā)現，谷歌中國提供的購物搜索，在價(jià)格和評論抓取方面，以及頁(yè)面的整體更新頻率方面，似乎已有較長(cháng)時(shí)間的停頓。何去何從，谷歌中國內部也在思考。

　　谷歌全球副總裁劉允此前在與新浪科技對話(huà)時(shí)表示，谷歌中國關(guān)停音樂(lè )搜索的決定，符合“用戶(hù)利益和影響力”的衡量標準。劉允指出如果一項服務(wù)沒(méi)有達到預想的目標，谷歌就會(huì )考慮進(jìn)行調整，而且這種步驟和方式也不僅只是在中國。

　　還有誰(shuí)?如果用排除法，最不可能關(guān)閉的可能是翻譯。來(lái)自Alexa的統計顯示，翻譯搜索占據了接近36%的流量。地圖的流量占比也超過(guò)10%，沒(méi)人能說(shuō)清這個(gè)服務(wù)前景幾何，在審批等陰影下，谷歌地圖至少在手機端的占有率已每況愈下。

　　易觀(guān)報告顯示，今年二季度我國手機地圖市場(chǎng)份額前三為：百度地圖(21.3%)、高德地圖(19.3%)、谷歌地圖(19%)。去年四季度，谷歌首次跌下榜首位置。

失去的四年

　　至少從2009下半年開(kāi)始，谷歌中國已在推行去本地化的舉措。一個(gè)標志性的事件節點(diǎn)是，劉允對媒體表示：“現在到了在中國把谷歌還原為一家全球互聯(lián)網(wǎng)公司的時(shí)候了”，我們不是Google China，而是Google in China”。

　　在當時(shí)谷歌中國的調整中，iGoogle、手機地圖……甚至網(wǎng)頁(yè)搜索團隊，均被不同程度的打散，重新分配到多個(gè)全球化項目團隊之中。這就是谷歌的大一統政策：試圖在全球提供同樣的服務(wù)。此前專(zhuān)注本地化探索的谷歌中國團隊，遭遇嚴重打擊。

　　屋漏偏逢連夜雨，此后不久，谷歌突然調整中國政策。這進(jìn)一步加劇了谷歌中國的分裂，為數不少的谷歌中國高管先后離職，或加入此前競爭對手的陣營(yíng)，或另起爐灶自行創(chuàng )業(yè)。同時(shí)還有一大批優(yōu)秀的工程師離開(kāi)，盡管多數人回到美國總部。

　　一個(gè)流傳很廣的內部傳言稱(chēng)，谷歌一度曾考慮關(guān)閉北京辦公室。

　　最難熬的日子過(guò)去之后，本地化的探索似乎再次開(kāi)始。去年9月，谷歌中國推出團購搜索服務(wù)——時(shí)惠。然而現實(shí)與預想相反?！氨緛?lái)想找一些不特別敏感的項目，但時(shí)惠推出的時(shí)機不好，團購市場(chǎng)需求已經(jīng)不足”，一位谷歌資深員工對新浪科技說(shuō)。

　　遭遇困境的還有上面提到的購物搜索。購物搜索要解決的問(wèn)題不止在技術(shù)層面，而是需要持續投入人力與各個(gè)電商平臺溝通，否則一個(gè)更改就可能導致數據無(wú)法抓取。據稱(chēng)現在谷歌中國內部，購物搜索流量并不大，也沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的團隊維護。

　　盡管有新產(chǎn)品推出，谷歌中國去本地化的進(jìn)程一直沒(méi)有停止。據知情人士透露，這種調整不僅限于中國，谷歌在全球范圍內都在調整項目，谷歌全球團隊按照產(chǎn)品不同分為六七個(gè)方向，各地辦公室只專(zhuān)注一個(gè)項目。上海就只做廣告，北京專(zhuān)注搜索。

　　這再次帶來(lái)團隊變動(dòng)，又有一部分工程師回到美國，同時(shí)還有一部分選擇離職，此外還有一部分從美國離職返回中國創(chuàng )業(yè)。

　　就在這個(gè)時(shí)期，谷歌中國技術(shù)總監李鋼江加盟搜狐視頻出任CTO、產(chǎn)品經(jīng)理李琿出任LinkedIn中國首席代表，美國總部的盛佳跟隨劉駿創(chuàng )業(yè)出任云云副總裁、劉文博出任盛大云CEO的職務(wù)。反方向代表是，吳軍從騰訊離職后就重返谷歌美國總部。

　　兩樣的谷歌

　　在去年的一次采訪(fǎng)中，谷歌日本和亞太總裁丹尼爾·阿萊格爾曾經(jīng)強調過(guò)本地化對于谷歌的重要性，他還舉了一個(gè)例子，谷歌曾在圣誕節期間向客戶(hù)贈送時(shí)鐘作為禮物，卻不曾想這種行為在中國其實(shí)含有令人尷尬的不同含義。

　　但這顯然不能改變谷歌在全球推行的政策?？峙聸](méi)有人能夠改變一個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的CEO，讓自己的想法在公司內暢通無(wú)阻的加以執行。

　　這對于谷歌中國尤其難。在過(guò)去的幾年里，谷歌中國的高管們，只能(或者只愿意)談?wù)撆c“營(yíng)收”有關(guān)的話(huà)題，而很少觸及與“技術(shù)”有關(guān)的討論。這讓谷歌中國和谷歌之間，越發(fā)產(chǎn)生區隔：那些新產(chǎn)品、新技術(shù)，似乎與谷歌中國毫無(wú)關(guān)系。

　　就連與阿里云的糾紛，谷歌中國也難以發(fā)聲——因為中國壓根沒(méi)有Android團隊，一切只能靜候高級副總裁安迪·魯賓在美國與阿里巴巴隔空喊話(huà)。

谷歌中國管理層亦有怨言。

　　或許對于劉允來(lái)說(shuō)，他的職責就是在中國市場(chǎng)盡可能多的獲取業(yè)績(jì)，對于楊文洛來(lái)說(shuō)就是協(xié)調中國研發(fā)團隊參與全球項目。這種方式，讓谷歌中國的形象、個(gè)性越來(lái)越模糊，卻應該是谷歌想要看到的一種結果。

　　一兩個(gè)月前，有接近谷歌中國的人士透露，谷歌似乎正在縮減給中國團隊的資金支持。支持這種說(shuō)法的論據，或與前述項目調整有關(guān);而與之不符的是，谷歌剛剛斥資讓上海團隊搬到條件最好的一棟辦公樓中，而且還非常用心的專(zhuān)修了一番。

　　種種跡象表明，歷經(jīng)四年時(shí)間，谷歌中國去本地化已經(jīng)接近尾聲。

　　盡管如此，仍然沒(méi)有人能預料這家公司在中國市場(chǎng)的前景。談及搜索市場(chǎng)的競爭，劉允會(huì )強調谷歌已不再是一家搜索公司。而一位首次來(lái)華的谷歌美國員工在北京降落時(shí)，看著(zhù)舷窗外禁不住問(wèn)自己：我們真的放棄了?

　　從“富春江上神仙侶”到勞燕分飛

　　王映霞1908年生于杭州，其父金冰遜很早就去世了，她隨母親住到外祖父--杭州名士王二南的家中，并隨母姓。她自幼跟著(zhù)外祖父研習詩(shī)文，打下扎實(shí)的國學(xué)根基。1923年，考入了浙江女子師范學(xué)校。

　　杭州女師人才輩出，王映霞是她們中的一位佼佼者。她品學(xué)皆?xún)?yōu)，相貌又出眾，在女師的名氣很大。學(xué)生時(shí)代的王映霞愛(ài)好文學(xué)，對文壇的風(fēng)云人物很關(guān)注。王映霞始知魯迅、郭沫若，后來(lái)才知道郁達夫，并對郁達夫的文才十分傾倒。

　　郁達夫是位風(fēng)流才子，他十三歲在富陽(yáng)高等小學(xué)堂讀書(shū)期間，與比鄰的“趙家少女”，就有過(guò)一段“水樣的春愁”的初戀之情，大約在同一時(shí)期，他還與倩兒等兩位姑娘有過(guò)戀情。留學(xué)日本期間，他與后藤隆子、田梅野、玉兒等產(chǎn)生過(guò)戀情。后藤隆子被郁達夫昵稱(chēng)為“隆兒”，是郁達夫下宿處附近的“小家女”。田梅野是名古屋旅館的侍者，玉兒也是侍女。1919年入東京帝國大學(xué)經(jīng)濟學(xué)部，期間多次嫖妓，并寫(xiě)下成名作《沉淪》。

　　1917年，二十一歲的當郁達夫從日本回國省親時(shí)，奉母命與鄉紳大戶(hù)孫孝貞之女孫蘭坡訂婚。后郁達夫為孫蘭坡改名為孫荃，意即孫家香草之意，愛(ài)惜與尊敬充盈其間。

　　1922年3月，郁達夫自東京帝國大學(xué)畢業(yè)后歸國。5月，他主編的《創(chuàng )造季刊》創(chuàng )刊號出版。7月，其小說(shuō)《春風(fēng)沉醉的晚上》發(fā)表。1923年至1926年間先后在北京大學(xué)、武昌師大、廣東大學(xué)等校任教。1926年底返滬后主持創(chuàng )造社出版部工作，主編《創(chuàng )造月刊》、《洪水》半月刊，發(fā)表了《小說(shuō)論》、《戲劇論》等大量文藝論著(zhù)。此間，他在安慶時(shí)與妓女海棠曾產(chǎn)生荒唐戀情，在北京與妓女銀娣也有頻繁交往。直至遇到王映霞，郁達夫才在情場(chǎng)上浪子回頭，專(zhuān)心于對王映霞的感情。

　　郁達夫和王映霞相識于一次很偶然的機會(huì )，那是1927年，他三十一歲，王映霞才19歲。邂逅王映霞，郁達夫驚為天人，一見(jiàn)傾心，遂求再見(jiàn)、三見(jiàn)，這位青春美麗的才女也經(jīng)不住自己崇拜的大作家的苦苦追求，于是兩人上演了現代文壇一段轟轟烈烈的戀愛(ài)傳奇。1928年4月，郁達夫、王映霞在上海舉行了婚禮，兩顆心走到了一起，共度人世風(fēng)雨。

　　富春江畔，郁達夫名義上的夫人孫荃仍伴著(zhù)郁老夫人苦守閨愁;上海灘上，郁達夫終抱得美人歸。不管怎么說(shuō)，這對美人才子的結合，在當時(shí)的文壇被傳成佳話(huà)。當時(shí)柳亞子贈詩(shī)郁達夫，其中“富春江上神仙侶”一句傳誦一時(shí)。

　　郁達夫并未給王映霞隆重的婚禮。像一切純情少女一樣，王映霞醉在愛(ài)情的濃蜜中，顧不上計較。她對郁達夫也無(wú)盡地滿(mǎn)意，甚至還在自傳里寫(xiě)：每月開(kāi)支為銀洋200元，折合白米二十多石，可說(shuō)是中等以上家庭了。其中100元用之于吃。物價(jià)便宜，銀洋1元可以買(mǎi)一只大甲魚(yú)，也可以買(mǎi)60個(gè)雞蛋，我家比魯迅家吃得好。

　　婚后王映霞發(fā)揮了妻子的柔情，除了竭盡所能與郁達夫共同建立一個(gè)愛(ài)的窩巢之外，并有目的地每天準備了雞汁、甲魚(yú)，黃芪燉老鴨，想盡了辦法要把丈夫的肺癆病體加以補養。郁達夫也以“日記九種”的形式把他對王映霞的愛(ài)登在報刊上，使人們都知道他有一位賢淑、聰明、美麗的好妻子。這時(shí)他們的第一個(gè)兒子出生了，夫妻倆更加恩愛(ài)有加，過(guò)了五年甜蜜的生活。一九三三年，舉家由上海遷到杭州，建了一座“風(fēng)雨茅廬”居住下來(lái)。

　　郁達夫夫婦移居杭州后，與當時(shí)的上流社會(huì )有了很多的交往，極喜結交名人的王映霞也由此成為一顆交際明星。與其相識幾十年的汪靜之曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“王映霞最?lèi)?ài)郁達夫帶她去認識所有的朋友，專(zhuān)門(mén)同人家交際?！?/p>

　　對于自己當時(shí)的這一段生活，王映霞自己也回憶說(shuō)：“(初回杭州)，這就很自然地給我招來(lái)了不少慕名和好奇的來(lái)訪(fǎng)者，增添了麻煩和嘈雜。從此，我們這個(gè)自以為還算安靜的居處，不安又不靜起來(lái)。比如，今天到了一個(gè)京劇名角，捧場(chǎng)有我們的份;明天為某人接風(fēng)或餞行，也有給我們的請帖。什么人的兒女滿(mǎn)月，父親雙壽，乃到小姨結婚等等，非要來(lái)接去喝酒不可。累得我們竟無(wú)半日閑暇，更打破了多年我們家中的書(shū)香氣氛。我這個(gè)寒士之妻，為了應酬，也不得不旗袍革履，和先生太太們來(lái)往了起來(lái)，由疏而親，由親而密了。所謂‘座上客常滿(mǎn)，杯中酒不空’，正是我們那一時(shí)期熱鬧的場(chǎng)面。同時(shí)因為有東道主的招待，我也就飽嘗了游山玩水的滋味，游歷了不少名勝?！?/p>

　　王映霞之美，令時(shí)人嘆為觀(guān)止。據當年曾去過(guò)“風(fēng)雨茅廬”的日本歷史學(xué)家增井經(jīng)夫回憶：“(王映霞)漂亮得簡(jiǎn)直像個(gè)電影明星，給我留下深刻的印象。當時(shí)她在杭州的社交界是顆明星，而她在席上以主人的身份頻頻向我敬酒，說(shuō)‘增井先生，干杯!’時(shí)，就把喝干了的酒杯倒轉來(lái)給我看，確是慣于社交應酬的樣子。又有她那深綠色翡翠耳環(huán)和手鐲，在燈光下?lián)u曳閃爍的情景，至今還很清晰地如在眼前。想起來(lái)，那個(gè)時(shí)候大概是郁先生最幸福的時(shí)期吧，一下子就在飯館里款待十個(gè)客人，實(shí)在是豪興不淺?！?/p>

　　作為新女性的王映霞很介意名分，從一開(kāi)始她就希望郁達夫與孫荃離婚后再嫁，但郁達夫的矛盾與拖延使她這一心愿沒(méi)能達成，勉強可算是個(gè)兩頭大”的格局。在1932年郁達夫杭州養病題贈映霞的一首七律《登杭州南高峰》中還有意無(wú)意中會(huì )將王映霞視為“妾婦”： 　　

　　病肺年來(lái)慣出家，老龍井上煮桑芽。
　　五更衾薄寒難耐，九月秋遲桂始花。
　　香暗時(shí)挑閨里夢(mèng)，眼明不吃雨前茶。
　　題詩(shī)報與朝云道，玉局參禪興正賒。

　　這里郁達夫以朝云比王映霞。朝云是蘇東坡的小妾，也姓王，也是杭州人。蘇東坡對朝云非常鐘愛(ài)，在她死后曾作《悼朝云詩(shī)》寄托哀思，朝云因此以古代文人侍妾的代名詞而名世。郁達夫此詩(shī)題名《寄映霞》，自然是有欠妥當，所以后來(lái)他又將“朝云”改為“霞君”。

　　后來(lái)又發(fā)生了一件事，使王映霞的妾婦身份可謂“名至實(shí)歸”：郁母七十大壽時(shí)，郁達夫曾帶王映霞回富陽(yáng)老家拜賀。壽堂前郁母高坐，原定由各門(mén)夫妻依次同拜，郁母臨時(shí)又改變了主意，改由男歸男，女歸女，從大房到小房依次拜壽。郁達夫兄弟三人，他行三。輪到小房媳婦拜壽時(shí)，王映霞剛欲上前跪拜，孫荃見(jiàn)狀從左側快步插入，搶在王映霞之先朝婆婆下拜了。郁母見(jiàn)小房媳婦孫荃拜過(guò)了，就從座位上立起身，以示拜壽結束。

　　達夫郁的贈詩(shī)及郁母與孫荃的態(tài)度都明白無(wú)誤的說(shuō)明在郁家王映霞不過(guò)是“姬妾”!這是王映霞所無(wú)法容忍的。思想上的距離、年齡上的懸殊、性格上的差異，使他們隔膜愈來(lái)愈多，不得已由王映霞外公王二南先生出面讓郁達夫寫(xiě)了“保證書(shū)”和“版權贈予書(shū)”給王映霞。從此，郁達夫對王映霞產(chǎn)生了一個(gè)非常壞的印象，他覺(jué)得王映霞把金錢(qián)、物質(zhì)看得比什么都重，是一個(gè)未脫盡世俗的女子。于是“幻滅的悲哀”涌上心頭。此后，二人誤解日深，裂痕越來(lái)越大。

　　后來(lái)郁達夫又在家中發(fā)現了浙江教育廳廳長(cháng)許紹棣寫(xiě)給王映霞的情書(shū)。又發(fā)現了戴笠與王映霞亦有染，致使夫妻反目王映霞離家出走，后經(jīng)友人調解，一場(chǎng)風(fēng)波才告平息。然而感情的裂痕卻愈裂愈深，終至最后在新加坡惡臉相向。郁達夫推出《毀家詩(shī)紀》，詳細敘說(shuō)王映霞與許紹棣的“熱戀情事”，而王映霞也以《一封長(cháng)信的開(kāi)始》和《請看事實(shí)》相回應，在報紙的推波助瀾下，這對當年的“神仙侶”最終以“協(xié)議離婚”而分道揚鑣。

　　與“特工王”春風(fēng)暗度，曾經(jīng)在武漢為戴笠打過(guò)胎

　　1990年代初，郁達夫的生前好友、著(zhù)名詩(shī)人汪靜之撰文透露了一個(gè)鮮為人知的秘密，文中說(shuō)王映霞曾經(jīng)在武漢為戴笠打過(guò)胎。

　　汪靜之與郁達夫在1922年夏參加《女神》出版一周年紀念會(huì )上一見(jiàn)如故，其妻符竹因乃王映霞在杭州女子師范時(shí)的同學(xué)，兩家由此來(lái)往密切相交甚篤。據汪靜之回憶，1938年春夏間他與家人到武昌避難，當時(shí)達夫也全家在武昌，兩家是近鄰，常相往來(lái)。臺兒莊大捷后，郁達夫隨政府慰勞團到前線(xiàn)勞軍，有一天王映霞對符竹因說(shuō)：“我肚里有了，抗戰逃難時(shí)期走動(dòng)不便，我到醫院里請醫生打掉。醫生說(shuō)：‘要你男人一起來(lái)，才能把他打掉。男人不同意，我們不能打?！_夫參加慰問(wèn)團去了，要很多天才會(huì )回來(lái)，太大了打起來(lái)難些，不如小的時(shí)候早打。竹因姐，我要請靜之陪我到醫院去，裝做我的男人，醫生就會(huì )替我打掉。請你把男人借我一借?！狈褚蚵?tīng)了滿(mǎn)口應承，吩咐汪靜之陪王映霞過(guò)江到漢口一家私人開(kāi)的小醫院里作了流產(chǎn)手術(shù)。

　　過(guò)了一段時(shí)間汪靜之到郁達夫家看他回來(lái)沒(méi)有，王映霞的母親說(shuō)：“沒(méi)有回來(lái)?！蓖艨匆?jiàn)郁達夫與王映霞的長(cháng)子郁飛滿(mǎn)臉愁容，就問(wèn)他為什么不高興?孩子說(shuō)昨夜媽媽沒(méi)有回來(lái)，王映霞的母親也對汪靜之說(shuō)王映霞昨夜被一輛小轎車(chē)接走后至今未回。第二天汪靜之再去探望，卻見(jiàn)王映霞一臉的興奮和幸福，對汪大談戴笠的花園洋房是如何富麗堂皇如何漂亮，流露出非常羨慕向往的神情，汪靜之馬上悟到昨天她夜不歸宿的原因了，也聯(lián)想到她為什么要在郁達夫外出時(shí)去打胎。汪靜之在《王映霞的一個(gè)秘密》中說(shuō)：“我當時(shí)考慮要不要告訴達夫：照道理不應該隱瞞，應把真相告訴朋友，但又怕達夫一氣之下，聲張出去。戴笠是國民黨的特務(wù)頭子，人稱(chēng)為殺人魔王。如果達夫聲張出去，戴笠決不饒他的命。太危險了!這樣考慮之后，我就決定不告訴達夫，也不告訴別人?！?/p>

　　后來(lái)汪靜之離開(kāi)武漢赴廣州，不久郁達夫也到南洋去了，此事便一直埋在汪靜之心底，直到汪偶然看到王映霞指責郁達夫的兩篇回憶文章。出于替郁達夫辯護的目的，汪靜之才撰文回顧了幾十年前的這段往事，該文現保存于上海魯迅博物館。汪靜之與郁達夫夫婦同為好友且從無(wú)罅隙，兼之郁達夫生前對戴笠的懷疑，汪的回憶應該不是空穴來(lái)風(fēng)。

　　郁達夫與戴笠同為浙江老鄉，戴笠1912年曾在杭州的浙江第一中學(xué)堂讀書(shū)，而這所學(xué)校的前身就是郁達夫的母校杭州府中學(xué)堂，由此看來(lái)，郁、戴還是前后同學(xué)。當時(shí)的交際是極其重視同鄉同學(xué)關(guān)系的，這層關(guān)系可能是郁、戴交往的一個(gè)契機。據郁達夫1936年2月14日的日記記錄：“發(fā)雨農(戴笠字雨農)戴先生書(shū)，謝伊又送貴妃酒來(lái)也?！边@是戴笠的名字第一次出現在郁達夫日記中。當時(shí)郁已赴福州任福建省政府參議，戴笠竟將貴妃酒追蹤送到了福州，并且還是“又送”，可見(jiàn)郁、戴在杭州的交往就已非常密切。據史料記載，抗戰爆發(fā)前，戴笠曾在杭州舉辦多期特別訓練班，經(jīng)常在杭州一帶活動(dòng)、停留，估計他們之間的交往就是從這個(gè)時(shí)期開(kāi)始的。

　　戴笠其人，據其朋友稱(chēng)“最大的毛病就是愛(ài)色，他不但到處有女人，而且連朋友的女人都不分皂白，這是他私德方面，最容易令人灰心的”。由此可見(jiàn)，戴笠與郁達夫結交是醉翁之意不在酒，其真正目的是借機接近王映霞。

　　郁達夫對戴笠的用意有所覺(jué)察。據郁達夫在福建省政府的同事、后來(lái)曾長(cháng)期擔任省主席陳儀秘書(shū)的蔣授謙回憶，郁達夫“移家杭州之后，適戴笠來(lái)杭養病，常到達夫家中作不速之客，偶一留飯，賞賜服務(wù)人員特別優(yōu)厚，而達夫則憚?dòng)趹?，因此?dòng)南游之興。其寫(xiě)給陳儀簡(jiǎn)短的信，大意是說(shuō)慕陳氏治績(jì)，欲來(lái)閩觀(guān)光，如得一席之地以贊盛治，深以為幸?！庇暨_夫初到福州，與蔣授謙同在公報室做事并且來(lái)往很多，跟他講這番話(huà)很有可能?！安凰僦汀贝黧翌l頻造訪(fǎng)，肯定要引起郁達夫的反感和懷疑，而據郁達夫的朋友回憶當時(shí)郁家沒(méi)有女傭，這個(gè)被戴笠“賞賜”的“服務(wù)人員”只能是王映霞，郁達夫之所以如此佯稱(chēng)，可能是羞于言戴笠厚贈王映霞的緣故。

　　發(fā)現王映霞與戴笠的奸情后，郁達夫憤怒已極，而王映霞卻無(wú)所謂，干脆不辭而別，郁達夫長(cháng)夜不眠。窗外王映霞洗滌晾曬的紗衫還掛在那兒，郁達夫越看越氣，又毫無(wú)辦法，拿筆飽浸濃墨在那紗衫上大寫(xiě)：“下堂妾王氏改嫁前之遺留品”!并成詩(shī)一首：

　　鳳去臺空夜漸長(cháng)，挑燈時(shí)展嫁衣裳;
　　愁教曉日穿金縷，故繡重幃護玉堂。
　　碧落有星爛昂宿，殘宵無(wú)夢(mèng)到橫塘;
　　武昌舊是傷心地，望阻侯門(mén)更斷腸。

　　“侯門(mén)”當指戴笠的府邸，對它郁達夫只能是“更斷腸”。但郁達夫也有辦法，他在報上登出“警告逃妻”的啟事，使得王映霞顏面盡失，肝腸寸斷。于是戴笠通過(guò)中間人來(lái)做郁達夫的工作，郁達夫又在報上登出：“道歉啟事”，王映霞寫(xiě)了一紙“悔過(guò)書(shū)”，雙方于是言歸于好。這時(shí)武漢局勢吃緊，郁達夫答應了新加坡星州日報之聘，帶著(zhù)王映霞遠赴南洋。

　　王映霞到了新加坡后，難舍遠方的情人，天天與郁達夫吵架。郁達夫忍無(wú)可忍，便將“毀家詩(shī)記”寄到香港的《大風(fēng)旬刊》發(fā)表。內容包括兩年來(lái)郁、王婚姻觸礁的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。用十九首詩(shī)和一闋詞，事無(wú)巨細全部記錄了下來(lái)，并加以注釋?zhuān)迷~尖刻，不留余地。使得王映霞品格掃地，氣得七竅生煙。一連寫(xiě)了幾封信寄到《大風(fēng)旬刊》，大罵郁達夫是“欺膝世人的無(wú)賴(lài)文人”、“包了人皮欺騙女人的走獸”、“瘋狂兼變態(tài)的小人?！庇谑腔ソ爷彴?、形同分水、冷戰分居，最后王映霞演出第二次逃家的新聞。

　　一九四零年八月中旬，王映霞只身返國。經(jīng)香港飛往戰時(shí)首都重慶，郁、王兩人在新加坡、香港、重慶分別刊出離婚啟事。

　　王映霞走后，郁達夫冷靜下來(lái)，對她仍是思念不已，有詩(shī)為證：

　　大堤楊柳記依依，此去離多會(huì )自稀;
　　秋雨茂陵人獨宿，凱風(fēng)棘野雉雙飛。
　　縱無(wú)七子為衷社，尚有三春各戀暉;
　　愁聽(tīng)燈前兒輩語(yǔ)，阿娘真個(gè)幾時(shí)歸。
 

　　郁達夫希望以母子之情去打動(dòng)王映霞，妄想她幡然悔悟，然而一切已無(wú)法挽回了。

　　后來(lái)郁達夫在新加坡與廣播電臺工作的李筱英同居。李筱英是福州人，在上海長(cháng)大，暨南大學(xué)文科畢業(yè)。中英文造詣均佳，具有非凡的語(yǔ)言天才，銀鈴般的聲音令人著(zhù)迷。然而由于郁達夫兒子的堅決反對，兩人未能成婚。

　　不久，日本發(fā)動(dòng)太平洋戰爭，戰火迫近新加坡。郁達夫輾轉逃到印尼，娶了華僑少女何麗有為妻。1945年8月15日日本宣布無(wú)條件投降以后，郁達夫無(wú)緣無(wú)故地被人誘出殺害，尸骨無(wú)存，終年49歲。后來(lái)謠傳又起，給郁達夫加上了一條為日本憲兵隊任翻譯的漢奸罪名。至今郁達夫之死，仍然是個(gè)迷，好事者猜測，多半是戴笠的軍統趁亂世所為。

　　王映霞梅開(kāi)二度再嫁鐘賢道

　　王映霞回到重慶后，開(kāi)始了新的生活。1945年冬，任婦女指導委員會(huì )保育院保育員，次年6月，任軍事委員會(huì )特檢處秘書(shū)，隨即到外交部擔任文書(shū)科科員。王映霞在重慶的工作和生活，都得益于軍統頭子戴笠的鼎力相助。

　　在外交部擔任文書(shū)科上班的第一天，她刻意打扮了一番，穿上一身凹凸有致的花色旗袍，足登三寸高跟皮鞋，加上她那“荸薺白”的皮膚，確實(shí)是艷光四射。她款擺腰肢走進(jìn)辦公室時(shí)，四座皆驚。

　　王映霞清楚地知道，紅顏易老，青春不再，她必須有效地把握自己猶存的風(fēng)韻，而且還要盡量擺脫“郁達夫棄婦”的陰影。于是努力重塑淑女的形象。除了化妝和衣著(zhù)外，往日故交在重慶的反而很少往來(lái)，謹言慎行。不久，經(jīng)過(guò)精心準備，她又重在社交界拋頭露面。商會(huì )會(huì )長(cháng)王曉籟成了她的干爹。王映霞憑她的家世、學(xué)識、美艷、機敏，再加上歲月的磨煉、愛(ài)情的波折、飽經(jīng)世故，已是人情練達，還有人見(jiàn)人怕的戴笠撐腰，真是左右逢源，日子過(guò)得順風(fēng)順水。

　　1942年4月，由曾代理民國國務(wù)總理兼外長(cháng)、后任南京國民政府外交部長(cháng)的王正廷做媒，王映霞在重慶再披嫁衣。新郎鐘賢道是江蘇常州人，畢業(yè)于北京中國大學(xué)，任職于重慶華中航業(yè)局，是王正廷的得意門(mén)生。王映霞與鐘賢道的婚禮冠蓋云集，賀客如云，極為排場(chǎng)，宴賓三日，王瑩、胡蝶、金山這些當時(shí)的大明星也前去赴宴。郁達夫的朋友、專(zhuān)欄作家章克標在《文苑草木》中說(shuō)：“他們的婚禮是十分體面富麗的。據說(shuō)重慶的中央電影制片廠(chǎng)還為他們拍攝了新聞?dòng)涗浧?。他們在上海、杭州各報上登載了大幅的結婚廣告，而且介紹人還是著(zhù)名外交界名人王正廷，可見(jiàn)這個(gè)結婚的規格之高，怎樣闊綽?！敝?zhù)名作家施蟄存還專(zhuān)門(mén)為王映霞賦詩(shī)一首：“朱唇憔悴玉容曜，說(shuō)到平生淚跡濡。早歲延明真快婿，于今方朔是狂夫。謗書(shū)欲玷荊和壁，歸妹難為和浦珠。蹀蹀御溝歌決絕，山中無(wú)意采蘼蕪?！?/p>

　　山城重慶為之轟動(dòng)，有說(shuō)法稱(chēng)：“鐘賢道拐了個(gè)大美人!”

　　對于這次隆重的婚禮，王映霞本人也是念念不忘，1983年她在《闊別星洲四十年》(載1983年7月14日新加坡《聯(lián)合早報》)一文中回憶說(shuō)：“我始終覺(jué)得，結婚儀式的隆重與否，關(guān)系到婚后的精神面貌至巨?！?/p>

　　一九四六年，戴笠因飛機失事而死。王映霞頓失憑依，辭去外交部的文書(shū)工作，急流勇退，過(guò)著(zhù)樸實(shí)無(wú)華的主婦生活。隨丈夫到了蕪湖，生了一子一女。

　　鐘賢道對王映霞非常體貼，婚前他就對王映霞許諾要把她失去的年華找回來(lái)，婚后他讓王映霞辭去工作專(zhuān)事家政。解放前夕，當時(shí)的達官顯貴都紛紛逃往臺灣，鐘賢道卻退了預訂的機票，留在了大陸。解放后，鐘賢道到上海航聯(lián)保險公司工作，生活比較安定?！叭础边\動(dòng)中，鐘賢道被懷疑貪污受到審查，經(jīng)調查為冤案。1952年，王映霞突然被拘留，起因是她在重慶外交部工作時(shí)參加過(guò)國民黨，幸虧只是口頭參加，既無(wú)黨證也沒(méi)繳過(guò)黨費，向組織說(shuō)清楚這段歷史后即被解禁。王映霞關(guān)押期間，鐘賢道心急如焚，探視、送物，竭盡所能關(guān)懷備至?；丶液?，鐘賢道在錦江飯店開(kāi)了個(gè)房間讓王映霞安心靜養，又帶她到外地旅游散心，“真像是一次蜜月旅行”。鐘賢道對王映霞極為慷慨大方，對自己卻非常節儉，王映霞對此深為感激，感謝命運給了她這樣的一個(gè)溫暖的港灣。

　　1980年，與王映霞過(guò)了38年平靜婚姻生活后，鐘賢道病逝于上海，終年72歲。

　　對于自己婚姻中的兩個(gè)男人，王映霞晚年在自傳中作了一個(gè)比較中肯的評價(jià)：“如果沒(méi)有前一個(gè)他(郁達夫)，也許沒(méi)有人知道我的名字，沒(méi)有人會(huì )對我的生活感興趣;如果沒(méi)有后一個(gè)他(鐘賢道)，我的后半生也許仍飄泊不定。歷史長(cháng)河的流逝，淌平了我心頭的愛(ài)和恨，留下的只是深深的懷念?！?/p>

　　她在《王映霞自傳》中對郁達夫和鐘賢道都有所提及。只不過(guò)，全書(shū)一共五十四章，直接講到鐘賢道的只有五章，絕大部分篇幅還是圍繞著(zhù)郁達夫展開(kāi)。這個(gè)男人曾讓她心醉，也讓她心碎，還讓她到了生命終了也無(wú)法與其脫離干系。那個(gè)給她塵世幸福的平凡男人鐘賢道，只是和她共同經(jīng)歷生活風(fēng)雨，只是和她相互扶將，只是和她平淡度日，只是拿她當作寶貝寵著(zhù)愛(ài)著(zhù)，卻沒(méi)有留下更多的故事。

　　晚年歲月，風(fēng)采依然。

　　王映霞的晚年，除患輕度白內障和心臟病外，并無(wú)大病，日常生活全自行料理。她長(cháng)期一人獨居上海，不愿與兒女們共同生活。

　　偶然間，她開(kāi)始動(dòng)筆寫(xiě)一些文章——關(guān)于郁達夫的往事，關(guān)于與魯迅、許廣平、陸小曼、丁玲、廬隱等的交往。

　　1986年，王映霞被聘為上海市文史館館員。她整理了郁達夫書(shū)信四十九通，結集成冊，出版了《達夫書(shū)簡(jiǎn)——致王映霞》。又寫(xiě)了《半生自述》、《王映霞自傳》，在大陸和臺灣出版。另編就她與郁達夫的散文合集《歲月留痕》等。

　　1990年，已83歲的王映霞應臺灣《傳記文學(xué)》雜志社劉紹唐先生和原《中央日報》社長(cháng)胡健中先生之邀，以“杰出大陸人士”的身份訪(fǎng)問(wèn)了臺灣。在臺北三個(gè)月，她拜訪(fǎng)了久違四十年的老友陳立夫、胡健中，參觀(guān)了張大千的故居摩耶精舍，暢游了陽(yáng)明公園。

　　90歲之后，她身體日衰，生活不能自理，獨居發(fā)生困難。兒女們盛邀她前往，她又不肯，便請雇工料理。一直到最后的歲月，因為不小心腿摔成骨折，她才不得不來(lái)到杭州與女兒住在一起。

　　杭州是王映霞從小生活的地方，女兒經(jīng)常用輪椅帶著(zhù)她去西湖走走，走在如詩(shī)如畫(huà)水光瀲滟的湖畔，常常會(huì )有游人情不自禁地贊嘆：“竟有這么漂亮的老太太!”

　　2000年2月，王映霞病逝于杭州，終年92歲。與鐘賢道合葬于杭州南山公墓。

　　你根本不會(huì )休息
　　為什么你睡了11個(gè)小時(shí)仍然覺(jué)得疲累？
　　為什么你花了好幾萬(wàn)去島國度假并沒(méi)有增加生活的熱情？
　　都說(shuō)要去KTV，去夜店，去游樂(lè )園就能忘掉不快，更帶勁地開(kāi)始新的一天，但是盡興歸來(lái)心里只?？仗?？
　　我們真的明白休息的含義嗎？我們休息對了嗎？
　　你理解的休息是什么？一個(gè)飽覺(jué)？一陣瘋玩？到KTV釋放飯后的一串飽嗝？
　　休息的真正含義是什么？是恢復疲勞，放松神經(jīng)，當你重新投入工作與學(xué)習的時(shí)候覺(jué)得又是一個(gè)精力充沛的新人。
　　如果你的休息方式并不能為你帶來(lái)這些，那么，無(wú)論這些活動(dòng)的名字聽(tīng)起來(lái)有多輕松，看上去有多High，它都是一種錯誤。拋棄它們，來(lái)一場(chǎng)休息革命！
　　首先，來(lái)看看我們對休息有哪些誤解：

■腦力勞動(dòng)者，補瞌睡對你沒(méi)什么用

　　你寫(xiě)了一天的文案，主持了一天的會(huì )議，當一切都結束了，你嘆到：太累了，這一天我要睡個(gè)好覺(jué)。我們的常識使得我們對疲勞的第一反應就是“去躺躺吧”。但這是一個(gè)陷阱。
　　睡眠的確是一種有效的休息方式，但它主要對睡眠不足著(zhù)或體力勞動(dòng)者適用。對體力勞動(dòng)者來(lái)說(shuō)，“疲勞”主要是由體內產(chǎn)生大量酸性物質(zhì)引起，如果十分疲勞，應采取靜的休息方式。通過(guò)睡覺(jué)，可以把失去的能量補充回來(lái)，把堆積的廢物排除出去。如果不是很累，也可以在床上先躺一躺，閉目靜息，讓全身肌肉和神經(jīng)完全放松后，再起來(lái)活動(dòng)活動(dòng)。
但如果你是坐辦公室的，大腦皮層極度興奮，而身體卻處于低興奮狀態(tài)，對待這種疲勞，睡眠能起到的作用不大，（除非你是熬夜加班，連正常睡眠時(shí)間都達不到）因為你需要的不是通過(guò)“靜止”恢復體能，而是要找個(gè)事兒把神經(jīng)放松下來(lái)。這樣你可以理解為什么你周末兩天不出門(mén)依舊無(wú)精打采，而只需下班后游泳半小時(shí)就神采奕奕。

■不必停下來(lái)，只是換一下

　　既然睡覺(jué)不能幫助我們休息大腦，那什么辦法才可以？答案是不停止活動(dòng)，而只是改變活動(dòng)的內容。大腦皮質(zhì)的一百多億神經(jīng)細胞，功能都不一樣，它們以不同的方式排列組合成各不相同的聯(lián)合功能區，這一區域活動(dòng)，另一區域就休息。所以，通過(guò)改換活動(dòng)內容，就能使大腦的不同區域得到休息。心理生理學(xué)家謝切諾夫做過(guò)一個(gè)實(shí)驗。為了消除右手的疲勞，他采取兩種方式——一種是讓兩只手靜止休息，另一種是在右手靜止的同時(shí)又讓左手適當活動(dòng)，然后在疲勞測量器上對右手的握力進(jìn)行測試。結果表明，在左手活動(dòng)的情況下，右手的疲勞消除得更快。這證明變換人的活動(dòng)內容確實(shí)是積極的休息方式。
　　比如你星期五寫(xiě)了5個(gè)小時(shí)的企劃案， 最好第二天去給你的盆栽們剪枝而不是睡到太陽(yáng)曬屁股。還有一點(diǎn)，當你無(wú)法選擇由腦力勞動(dòng)轉入體力勞動(dòng)時(shí)，你不妨在腦力勞動(dòng)內部轉換。法國杰出的啟蒙思想家盧梭就講過(guò)他的心得：“我本不是一個(gè)生來(lái)適于研究學(xué)問(wèn)的人，因為我用功的時(shí)間稍長(cháng)一些就感到疲倦，甚至我不能一連半小時(shí)集中精力于一個(gè)問(wèn)題上。但是，我連續研究幾個(gè)不同的問(wèn)題，即使是不間斷，我也能夠輕松愉快地一個(gè)一個(gè)地尋思下去，這一個(gè)問(wèn)題可以消除另一個(gè)問(wèn)題所帶來(lái)的疲勞，用不著(zhù)休息一下腦筋。于是，我就在我的治學(xué)中充分利用我所發(fā)現的這一特點(diǎn)，對一些問(wèn)題交替進(jìn)行研究。這樣，即使我整天用功也不覺(jué)得疲倦了?！彼?，這天你要是有好幾個(gè)問(wèn)題要處理，最好交替進(jìn)行，而不要處理完一個(gè)再開(kāi)始的二個(gè)，那樣會(huì )很快被耗盡。

■最好的休息，是讓你重燃生活的熱情

　　我們的疲憊主要來(lái)自對現有的一層不變的生活的厭倦。所以最好的休息項目就是那些讓我們重新找到生活和工作熱情的活動(dòng)。如果你干完一件事，能夠幸福地感嘆“明天又是新的一天?！蹦沁@件事對你來(lái)說(shuō)就是最好的恢復熱情，調節情緒的方法。但可惜，我們缺乏對“休息”的想象力。我們能想出來(lái)的休息方法不是癡睡就是傻玩。
　　我們給你開(kāi)了下面一些活動(dòng)清單，基本思路是以“做”來(lái)解決“累”，用積極休息取代消極放縱。當然，最適合你的方法還是要你自己探索。事實(shí)上如果你覺(jué)得打掃衛生比坐過(guò)山車(chē)是更好的放松，那么就去吧，別管世界上的其他人都在玩什么。

也許你可以：
　　●用看兩小時(shí)讓你開(kāi)懷的漫畫(huà)或小說(shuō)代替去KTV唱那些一成不變的口水歌
　　●試著(zhù)放棄在周六晚上去酒吧，10點(diǎn)入睡，然后在7點(diǎn)起床，去沒(méi)有人的街上走走，或是看看你從來(lái)沒(méi)有機會(huì )看到的早間劇場(chǎng)，你會(huì )發(fā)現這一天可以和過(guò)去的千萬(wàn)個(gè)周末都不相同。
　　●不要再去你已經(jīng)去過(guò)無(wú)數次的度假村找樂(lè )子了。找一條你你從沒(méi)去過(guò)的街道，把它走完。你會(huì )發(fā)現這個(gè)你感到膩味的城市結果你并沒(méi)有完全體會(huì )到它的妙處。
　　●旅行，而不是換個(gè)地方消遣。去一個(gè)地方對那個(gè)地方本身心存好奇，對自己這趟行程心存美意，感受自己經(jīng)驗范圍以外的人生樣貌。而不是坐了5小時(shí)飛機，只是換個(gè)地方打麻將，換個(gè)地方游泳，換個(gè)地方打球......
　　●從這個(gè)周末起學(xué)習一項新的技藝，比如彈電子琴，打鼓......每周末練習1小時(shí)以上。
　　●去社交。不要以為它總是令人疲憊的。雖然和看書(shū)比起來(lái)，它稍有點(diǎn)令人緊張，但也能讓你更興奮，更有認同感。你必須每周有兩三天是和工作圈子和親戚外的人打交道。它讓你在朝九晚五的機械運行中不至失去活潑的天性。女性朋友們尤為需要走出去和朋友聚會(huì )，這些時(shí)刻你不再是滿(mǎn)臉寫(xiě)著(zhù)“效率”的中性人，而是一個(gè)裙裾飛揚的魅力焦點(diǎn)。
　　●做點(diǎn)困難的事，如果你是精神超級緊張的人。心理學(xué)家發(fā)現解除神經(jīng)緊張的方法，是去處理需要神經(jīng)緊張才能解決的問(wèn)題。曾經(jīng)一位精神即將崩潰的總經(jīng)理找到一位醫師給出治療建議，結果他得到的處方是去動(dòng)物園當馴獅師。一個(gè)月以后完全康復。所以壓力特別大的時(shí)候你可以為自己再找分工作，但不要是和你職業(yè)類(lèi)似的。比如去孤兒院做義工，或者去一個(gè)復雜的機械工廠(chǎng)從學(xué)徒干起，或者做一道超級復雜的數學(xué)題。

　　往往珍惜生命的人,會(huì )不顧任何代價(jià),去求得一個(gè)休息.休息十天、半個(gè)月,他們回來(lái)了.再看呀,是多么神奇的一種變化！他們簡(jiǎn)直是一個(gè)新生的人了.生機勃勃,精神飽滿(mǎn),懷著(zhù)新的希望,新的計劃,新的生命憧憬,他們己消除疲勞,獲得了從新起航的動(dòng)力---燃料。

　　花些時(shí)間休息,可以使你獲得大量的精力、體力,使你取得從事任何工作,應付各種問(wèn)題的力量,使你對于生命,能有一個(gè)愉快正確的認識,天下還能有別種時(shí)間的投資對于你更加有利嗎？

　　當我聽(tīng)到有人說(shuō),他工作太忙,沒(méi)有時(shí)間去休息,我覺(jué)得這個(gè)人有些反常?；蚴撬哪芰Σ粔驊端臉I(yè)務(wù),他的工作缺乏系統性;或是他不善于支配他的員工,以致自己離開(kāi)時(shí)事業(yè)就無(wú)法運行;或是他生性就太吝嗇,沒(méi)有部下或團隊.連上廁所的時(shí)間都不肯犧牲。當然,假如他工作沒(méi)有計劃、沒(méi)有系統,本人一離開(kāi)崗位,一切事務(wù)就要無(wú)法運行的話(huà),他自然不能休息了.但是假如他是一個(gè)有組織協(xié)調能力的人,假如他的工詐有系統、有計劃,適度休息,這正是業(yè)務(wù)中的有利投資,因為休息回來(lái),他的精力會(huì )更加集中、精神會(huì )更加飽滿(mǎn).由此他的生命會(huì )延續的更長(cháng)。人生的價(jià)值才能得到更加充分的體現與發(fā)揮。

　　每一個(gè)人都應該拋棄只顧工作不顧休息的念頭。那種"生命不止,奮斗不休".的觀(guān)念是錯誤的.應立刻從腦海中消除掉.否則,你還沒(méi)有走完你應走完的生命旅程你就長(cháng)眠于地下了.到那時(shí)你的理想、前途、事業(yè)不就都成了泡影了嗎？因此舍不得時(shí)間休息的人,絕對不是一個(gè)聰明人.

　　從人性的立場(chǎng)上來(lái)說(shuō),休息一事,利大于敝.古語(yǔ)說(shuō)得好:"在患病的時(shí)候,任何人都是壞人."即使是心底最善良的人,在身體疲憊不堪、神精衰弱的時(shí)候,也會(huì )變得不通情理、脾氣暴噪.因此,當需要休息的候,你應該休息.不然的話(huà),你的行為正如革命導師列寧同志所指出的那樣:"不會(huì )休息就不會(huì )工作。"

　　目前不論你是學(xué)生還是從事各種職業(yè)的男女老少,都不能忽視自然的警告,命令你適當延長(cháng)你的休息時(shí)間,暫時(shí)停止你的學(xué)習或工作,否則你將受到自然規律的嚴厲處罰.無(wú)論你的地位有多高、金錢(qián)有多少、還是平頭百姓,在生命面前是一律平等的。這是蒼天賦于自然法官的權力.是人類(lèi)無(wú)法改變的自然法則.

有一種感覺(jué)我們叫它無(wú)聊，這幾天不經(jīng)意間我就在體驗無(wú)聊。

　　成年累月忙碌的節奏造就了頑固、可笑的生物節律，它總是讓我無(wú)法享受休息時(shí)的些許寧靜，閑暇時(shí)總覺(jué)得生活中缺了什么、無(wú)所事事 ，甚至還以為知道了什么是空虛？

　　前些天偶然看了一篇文章，破天荒知道了還有一種說(shuō)法叫“享受無(wú)聊”。

　　傳統的教育告誡我們“無(wú)聊”是一種消極的情緒，一個(gè)奮發(fā)向上的人絕對不該有這種情緒，甚至不應該留給自己產(chǎn)生這種情緒的機會(huì )。

　　背負了太多的責任，于是我們活得好累，冠冕堂皇的說(shuō)壓力來(lái)自外界，但我覺(jué)得更多的壓力是我們自找，因為在這個(gè)充滿(mǎn)壓力的社會(huì )我們沒(méi)有學(xué)會(huì )給自己減壓。

　　看看那些靜靜躺在海灘休假的人們，我們應該懂得無(wú)聊是一種難得的境界，或許比兢兢業(yè)業(yè)、勤勤懇懇的工作更難得。因為它需要你有好的心態(tài)、長(cháng)遠的眼光，要先接受它，讓自己的心靜下來(lái)，然后你才會(huì )真正的享受它。它絕不是一種頹廢，它是一種休整、一種積蓄，它會(huì )讓我們戒除“只會(huì )工作”的毒癮。

　　很早以前就有人告訴過(guò)我們：不會(huì )休息的人就不會(huì )工作?？晌覀冇捎诠脑?，早已將這一說(shuō)法忘記。于是我們忙碌，我們努力，于是也就害怕無(wú)聊、害怕無(wú)事可做，甚至會(huì )因為閑暇而幾乎惶惶不可終日。

　　工作不應該成為生活的全部，工作只是為了更好的生活。我們應該是工作的主人，絕不是工作的奴隸。千萬(wàn)不要以為無(wú)聊是消極、是不敬業(yè)。

　　所以忙碌的人們應該去學(xué)會(huì )享受生活、去習慣感受無(wú)聊，習慣這一種新奇的美妙的感受！悠哉樂(lè )哉

關(guān)于種子法則（SEED）

切記：不會(huì )休息就不會(huì )工作

　　近幾年，知識分子“過(guò)勞死”屢見(jiàn)報端，如，年僅32歲的中國社科院學(xué)者蕭亮中；36歲的清華大學(xué)講師焦連偉；46歲的清華大學(xué)教授高文煥；36歲的浙江大學(xué)教授、博導何勇等。由于嚴重的“過(guò)勞死”現象頻繁出現，我國知識分子平均壽命僅有58歲。嚴峻的現實(shí)向許多中青年知識分子及管理層敲響了警鐘。知識分子英年早逝，不僅是個(gè)人和家庭的損失，而且是國家的重大損失。大力實(shí)施人才安全戰略的重要內容之一是保障人才安全與健康。

　　中青年知識分子由于事業(yè)、家庭的重擔，對于自身的健康關(guān)注甚少。不良的生活方式如長(cháng)期熬夜、工作超負荷、心理壓力大、缺乏運動(dòng)、營(yíng)養不均衡、吸煙、嗜酒等以及睡眠障礙，悄悄地侵蝕著(zhù)他們的健康。究其根源，主要有幾個(gè)方面：

　　首先，應當說(shuō)這些知識分子不注意勞逸結合,且缺乏對工作與休息關(guān)系的辯證認識。他們似乎忘記了“不會(huì )休息就不會(huì )工作”、“身體是革命的本錢(qián)”這些至理名言。

　　其次，不重視定期檢查。導致知識分子英年早逝的主要疾病是生活方式病如心腦血管病、癌癥、糖尿病、肥胖等。這些病不僅發(fā)病率高，如高血壓發(fā)病率已達18.8%，個(gè)別地區甚至高達25%；而且發(fā)病年齡提前，如冠心病已提前到35歲—45歲，至少較以前提前10年左右。這些疾病早期可無(wú)任何癥狀，故人們稱(chēng)高血壓為“悄悄的兇手”。因此，不進(jìn)行定期檢查就會(huì )貽誤治療，直至悲劇出現。

　　三是缺乏相關(guān)保健知識。盡管我國著(zhù)名健康教育專(zhuān)家們的健康保健知識講座亦不少，但遺憾的是對相關(guān)講座關(guān)注的大多數是老年群體，中青年知識分子因為工作繁忙而忽視。中青年知識分子要避免“過(guò)勞死”，就要切實(shí)認識到：1、認識工作與休息的辯證關(guān)系。要牢記“不會(huì )休息就不會(huì )工作”的格言。2、堅持定期檢查。研究表明，定期檢查是防治疾病的重要措施，體現了預防為主的方針和對“預防是最好的治療”的認識。管理層亦應重視和督促他們進(jìn)行定期檢查。3、學(xué)習相關(guān)健康知識。健康講座不僅應進(jìn)社區、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機關(guān)、企事業(yè)等單位，還應進(jìn)高校實(shí)驗室。要讓中青年知識分子接受健康教育，認識到健康教育的重要作用。

　　通過(guò)上述三個(gè)方面的努力，使知識分子戒除不良的生活方式和習慣，從而大大減少生活方式相關(guān)疾病的致死致殘率。

　　最近，我們提出了健康的“種子”法則，即最基本的健康要素包括睡眠（Sleep）、情緒（Emotion）、運動(dòng)（Exercise）和飲食（Diet）。它們構成健康的“種子”法則(S-E-E-D法則)。其內容包括:（1）睡眠法則：合理睡眠，午間小憩;（2）情緒法則：情緒穩定，心態(tài)平和；（3）運動(dòng)法則：有氧運動(dòng)，動(dòng)靜結合；（4）飲食法則：科學(xué)飲食，營(yíng)養均衡。它在人們的日常保健中起著(zhù)非常重要的作用，是保持健康的基本要素和首要法則。若廣大中青年知識分子能在日常工作生活中遵守和實(shí)踐健康的“種子”法則，相信他們患心腦血管病、癌癥、糖尿病和肥胖癥的機率一定會(huì )大大減少，才華橫溢的中青年知識分子就可以為國家為人民作更多更大的貢獻。他們的平均壽命定可以從58歲上升為85歲。

天天都是休息天

　　M:我現在太久(超過(guò)一個(gè)時(shí)段)沒(méi)做事會(huì )覺(jué)得很沒(méi)安全感

　　杰:總是要休息的嘛

　　M:但休息太久會(huì )有罪惡感

　　杰:那就每天休息就不會(huì )啦(笑 ?)

　　M:(心中自語(yǔ)-自以為習慣每天休息就會(huì )麻痹喔 ?)

　　“天天都是休息天”雖然這句話(huà)在過(guò)常呈現休息狀態(tài)的人口中說(shuō)出一點(diǎn)說(shuō)服力都沒(méi)有(逃～)，不過(guò)也倒是很有道理咧。保持一種彈性，一種時(shí)間的彈性 情緒的彈性 思考的彈性，對於我這種過(guò)度神經(jīng)質(zhì)的人倒是不錯的提醒，走向不可避免的極端方向後要有回復平穩狀態(tài)的能力與彈性。怪不得今天晚上整個(gè)放空，明天要去跟孩子玩，喔耶！

如何避免“假期綜合癥”?

　　避免“假期綜合癥”，最重要的是要保持一顆平常心。

　　一、長(cháng)假開(kāi)始時(shí)就應該注意調節。事先做好計劃，怎么過(guò)長(cháng)假因人而異，但原則是不能破壞正常的生活規律。不可過(guò)度休息，也不可過(guò)度勞累。

　　二、以休息為主。如果長(cháng)假能以休息為主，盡可能過(guò)得輕松愉快，適度的參與比平時(shí)多的娛樂(lè )，與親友互訪(fǎng)或與家人團聚。如天天蒙頭大睡，或通宵上網(wǎng)等都不可取。

　　三、提前進(jìn)入角色。人的神經(jīng)有“自動(dòng)調節”的特點(diǎn)，因此在上班前一天應有意識的做一些與工作有關(guān)的事，有助與盡早進(jìn)入工作狀態(tài)。上班前一天要保證充足的睡眠。

　　四、多想開(kāi)心事?；肌凹倨诰C合癥”的多是年輕人，誘因很多，比如分離性焦慮，人際交往困難，在工作中有過(guò)委屈、挫折、羞辱等經(jīng)歷等。所以平時(shí)要多做一些自己開(kāi)心的事，多找朋友聊聊天，呼吸新鮮空氣，換一個(gè)新鮮的環(huán)境。也可以求助心理咨詢(xún)師，畢竟心理健康，才會(huì )在事業(yè)上取得更大的成就，生活中才能體會(huì )更多的幸福!
 

　　有奇虎360的地方，就有戰爭，這家公司就像一條鯰魚(yú)，在中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)不斷攪動(dòng)著(zhù)原有排位。小米手機的口水仗剛結束，被稱(chēng)為“紅衣教主”的周鴻祎又開(kāi)炮了。這一次，他選擇的領(lǐng)域是搜索。

　　這個(gè)有名的攪局者會(huì )如愿嗎？

　　夙冤

　　《福布斯》雜志這樣描述周鴻祎：“他多次告訴媒體，自己是中國互聯(lián)網(wǎng)最大的失敗者。搜索是一個(gè)百億美元的市場(chǎng)，他看著(zhù)李彥宏成為首富，自己卻落下了一身罵名?！?/p>

　　周鴻祎曾經(jīng)和谷歌、百度站在同一起跑線(xiàn)上。1998年10月，28歲的周鴻祎從方正辭職，創(chuàng )建了3721公司。當時(shí)，谷歌在大洋彼岸成立僅一個(gè)月，而郁郁不得志的工程師李彥宏正在硅谷尋找著(zhù)志同道合者。

　　搜索技術(shù)尚未起步，而用戶(hù)通過(guò)中文上網(wǎng)的需求又相當迫切，周鴻祎的3721工具欄提供了一種通過(guò)中文找到自己要到達網(wǎng)站的方法。然而，面對百度搜霸的競爭，這一搜索工具條因鎖定了注冊表，導致用戶(hù)無(wú)法卸載而被視為流氓軟件，周鴻祎則成了“流氓軟件之父”。

　　2002年，3721輸掉了和百度的官司，一年后，以1.2億美元的價(jià)格被雅虎收購。周鴻祎至今對這筆交易耿耿于懷，他多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，賣(mài)掉3721是一個(gè)錯誤，如果當初及時(shí)修正了不好的用戶(hù)影響，它至少可以和百度平分國內搜索市場(chǎng)。不服氣的周鴻祎在后來(lái)?yè)窝呕⒅袊鴧^總裁期間曾推出“一搜”，試圖重新切入這一市場(chǎng)，但并不成功。奇虎360成立之初的定位也是搜索，但由于各種原因走向了安全軟件。

　　2007年，以免費聞名的360安全衛士讓周鴻祎打敗了瑞星、金山、卡巴斯基等老牌安全軟件，成為了互聯(lián)網(wǎng)上用戶(hù)數僅次于騰訊QQ的客戶(hù)端。借著(zhù)殺毒軟件的春風(fēng)，360又推出了瀏覽器，并由此形成了清晰的贏(yíng)利模式：依靠免費的殺毒軟件吸引用戶(hù)，之后通過(guò)360瀏覽器帶動(dòng)網(wǎng)址導航站變現。奇虎CFO徐柞立在今年2月份的分析師電話(huà)會(huì )議上聲稱(chēng)，有50%的瀏覽器用戶(hù)會(huì )直接將360網(wǎng)址導航作為首頁(yè)，而360給哪個(gè)網(wǎng)站帶去流量就從該網(wǎng)站得到推廣費，目前重要位置的網(wǎng)站鏈接推廣費從70萬(wàn)～100萬(wàn)元不等。

　　2012年，360的Q2財報顯示，在線(xiàn)廣告當季收入為5080萬(wàn)美元，同比增長(cháng)89.9%;網(wǎng)絡(luò )游戲為主的網(wǎng)上增值業(yè)務(wù)的當季收入約為2170萬(wàn)美元，同比增長(cháng)167.2%。但在高增長(cháng)的背后，360的收入瓶頸已經(jīng)出現，畢竟，推廣費價(jià)格不可能無(wú)限上漲，導航頁(yè)的位置也是有限的。

　　獲得新的贏(yíng)利增長(cháng)點(diǎn)，更有效地變現手中巨大的流量，一直是周鴻祎思考的問(wèn)題。而搜索成了一個(gè)再自然不過(guò)的選擇。分發(fā)流量的搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的核心環(huán)節，與用界面的鏈接資源獲得的廣告收入相比，基于關(guān)鍵詞組合的搜索引擎資源幾乎是無(wú)限的。360的競爭對手搜狗，其瀏覽器份額只有360的1/3，但瀏覽器給搜狗搜索帶來(lái)了3倍于360的收入。

　　360對外宣稱(chēng)的更冠冕堂皇的理由是打破壟斷。奇虎360董事長(cháng)周鴻祎告訴記者：“中國有壟斷八成的搜索巨頭，讓用戶(hù)沒(méi)有選擇，這才是對用戶(hù)和行業(yè)最大的傷害……只有競爭打破壟斷才會(huì )讓消費者和行業(yè)獲益，競爭會(huì )改善搜索質(zhì)量，讓用戶(hù)成為贏(yíng)家?！弊掷镄虚g似乎在影射百度。

　　在輸掉和百度的官司10年之后，周鴻祎又回到了他創(chuàng )業(yè)的起點(diǎn)。

　　偽搜索引擎？

　　今年7月下旬，奇虎360在上市之后被第9次質(zhì)疑：國外財經(jīng)網(wǎng)站Seeking　Alpha發(fā)表的一篇文章質(zhì)疑了奇虎360聯(lián)運游戲過(guò)高的ARPU(每月每戶(hù)平均收入)值。但在360搜索推出后，美國資本市場(chǎng)則普遍給予了積極評價(jià)。摩根士丹利研究報告稱(chēng)，搜索業(yè)務(wù)可能成為360增長(cháng)催化劑，花旗銀行則認為，瀏覽器與搜索引擎的整合，將推動(dòng)360搜索業(yè)務(wù)的快速增長(cháng)。投資者的樂(lè )觀(guān)預期讓360的股價(jià)隨之飆高，漲幅超過(guò)35%。 　

　　但業(yè)界對360搜索頗有微詞。有分析人士指出，360綜合搜索更像是測試版，把用戶(hù)的檢索提問(wèn)提交給多個(gè)獨立搜索引擎，再把得到的結果聚合，按照自己的規則進(jìn)行重新排序。這種方式不是主流搜索引擎通常的做法，也存在著(zhù)被屏蔽的風(fēng)險。搜狗的一份測評報告也指出：360搜索落后于百度、谷歌和搜狗，僅領(lǐng)先于騰訊的搜搜。一名百度工程師則向記者表示，搜索的質(zhì)量評估通常是看相關(guān)度、索引規模、速度、新鮮度等關(guān)鍵指標，“百度幾千名工程師研發(fā)了十幾年的技術(shù)，360搜索剛推出就想趕上百度的用戶(hù)體驗，你覺(jué)得可能嗎？” 　

　　由于禁止普通員工接受采訪(fǎng)，360的一名內部員工僅簡(jiǎn)短地向《新財經(jīng)》記者透露了相關(guān)情況。這名員工謹慎地告訴記者，公司內部具體負責搜索業(yè)務(wù)的是總裁齊向東。同時(shí)這一業(yè)務(wù)實(shí)際上是兩個(gè)團隊在負責，除了內部團隊，還有一個(gè)外部研發(fā)團隊，其中，前百度核心員工在這中間發(fā)揮重要作用。這名員工同時(shí)透露，在開(kāi)發(fā)瀏覽器產(chǎn)品時(shí)，360同樣采用了內外部同時(shí)開(kāi)發(fā)的做法。 　

　　360的搜索在技術(shù)上沒(méi)有明顯優(yōu)勢，但是通過(guò)渠道和用戶(hù)運營(yíng)彌補了一部分劣勢。周鴻祎告訴記者，好的產(chǎn)品是運營(yíng)出來(lái)的，每天都需要根據用戶(hù)反饋不斷改進(jìn)，產(chǎn)品本身也在不斷變化。而這場(chǎng)搜索大戰的走向也更多地取決于周鴻祎的打法：未來(lái)是在搜索領(lǐng)域精耕細作，還是圍繞已形成的渠道形勢繼續深化布局。 　

　　行業(yè)公敵？ 　

　　360搜索上線(xiàn)的第一天，其首頁(yè)顯示了1943年美國電影《卡薩布蘭卡》中的一句著(zhù)名臺詞：“我想這是一段美好友誼的開(kāi)始?！?/p>

　　但對于奇虎360和周鴻祎而言，高調的風(fēng)格讓他們在互聯(lián)網(wǎng)界樹(shù)敵頗多，能稱(chēng)得上朋友的并沒(méi)有幾個(gè)。這或許因為周鴻祎在推出一款新產(chǎn)品或新服務(wù)的時(shí)候，喜歡發(fā)動(dòng)“閃電戰”，幾乎每次都是以打破規則的行業(yè)攪局者面目進(jìn)入，在那個(gè)細分市場(chǎng)上，掀起一陣腥風(fēng)血雨。據周鴻祎透露，這就是他的性格，他小時(shí)候就喜歡跟人打架，老是打不贏(yíng)，但是堅決要跟人打。 　

　　周鴻祎在用一系列激進(jìn)的手段告訴資本市場(chǎng)“360是可以改變中國搜索格局的企業(yè)”。如取得勝利，意味著(zhù)中國搜索市場(chǎng)從此打破壟斷，進(jìn)入后百度時(shí)代，360將躋身中國互聯(lián)網(wǎng)第一陣營(yíng)，未來(lái)幾年公司市場(chǎng)價(jià)值將數量級地提升。 　

　　百度則開(kāi)始出手反擊。8月28日晚間，百度通過(guò)技術(shù)手段，使通過(guò)360綜合搜索訪(fǎng)問(wèn)百度知道、貼吧等服務(wù)的用戶(hù)，搜索結果強行跳轉至首頁(yè)，并提示用戶(hù)將百度設置為首頁(yè)。這是以傷害用戶(hù)體驗為代價(jià)的進(jìn)攻措施，其目的是要影響用戶(hù)使用360搜索時(shí)的體?驗。 　

　　隨后，奇虎360將瀏覽器導航頁(yè)面中搜索默認的百度服務(wù)撤下，并將搜索訪(fǎng)問(wèn)百度的請求，直接轉到了網(wǎng)頁(yè)快照界面，以防止用戶(hù)被引到百度首頁(yè)。 　

　　截至2012年9月8日，記者通過(guò)360搜索仍然不能進(jìn)入百度。易觀(guān)國際分析師董旭則認為：“競爭對產(chǎn)業(yè)而言是好事，市場(chǎng)發(fā)展速度等將會(huì )被推進(jìn)，但參照3Q大戰，短期內存在傷害用戶(hù)體驗的可能?！?　

　　糟糕的用戶(hù)體驗似乎沒(méi)有妨礙360搜索的攻城略地?！叭绻阋C明你是拳王，不需要贏(yíng)得一千次比賽，只需要一次擊倒泰森?！蓖顿Y網(wǎng)站雪球財經(jīng)上的一位投資者如是說(shuō)。擊倒百度，這或許是當年敗給了李彥宏的周鴻祎最想證明的事情。

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時(shí)間導航軸：年份階段間隔設置為五年，時(shí)間導航軸如下

1950年-1955年-1960年-1965年-1970年-1975年-1980年-1985年-1990年-1995年-2000年-2005年-2011年

童年墻展示格式：

A.      默認格式：

所有上傳的照片隨意顯示，每一次點(diǎn)擊進(jìn)入童年墻主頁(yè)，顯示不同的照片組合，即隨意展示。

鼠標移動(dòng)到某張張片上會(huì )顯示姓名、性別和照片拍攝時(shí)間，照片超鏈到職業(yè)博客網(wǎng)址。

B.      某年段內格式

C.      照片顯示格式

鼠標不在童年墻照片上時(shí)，所有照片亮顯

當鼠標移動(dòng)到童年墻某一年段時(shí)，所有該年段內照片亮顯

當鼠標移動(dòng)到童年墻某一照片上時(shí)，該照片亮顯，其余照片暗顯

展示形式可以參考：

/（默認顯示格式）

/（年段顯示格式）

童年墻·追夢(mèng)童年 活動(dòng)時(shí)間：2011-6-1至2011-6-10

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一、報紙媒體作為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播平臺的價(jià)值所在：“三力”

1、公信力

南方都市報早在2002年起就以“改變使人進(jìn)步”的口號為契機，提出辦負責任的主流大報，向著(zhù)“辦中國最好的報紙”目標邁進(jìn)。

所謂負責任，就是要對黨，對國家，對民族和對社會(huì )負責任，對新聞事業(yè)本身負責任。所謂主流，就是指報紙要反映主流的意識形態(tài)，代表主流人群的價(jià)值觀(guān)，體現整個(gè)社會(huì )發(fā)展的主流趨向；作一份負責任的主流大報，成為宣傳輿論的最主要陣地。

近年來(lái)，南方都市報特別是在輿論導向上把握平穩。輿論導向是保證南方都市報健康、持續、快速發(fā)展，保證新跨越成功的一個(gè)大前提，是南方都市報的生命線(xiàn)，一定要牢牢守住。

通過(guò)一次又一次的改版，南方都市報變得越來(lái)越成熟，越來(lái)越穩健大度。在數字化時(shí)代，公信力作為報紙媒體品牌中的獨特優(yōu)勢，不但不能失去，而且只能加強，并作為報紙立身的傳家寶，作為報紙整合營(yíng)銷(xiāo)傳播平臺核心價(jià)值的地位來(lái)珍惜。  

2、專(zhuān)業(yè)力

新技術(shù)對報紙造成的影響是肯定的，包括網(wǎng)絡(luò )等新媒體的出現對以紙張為載體的媒體的影響。同時(shí)，由于媒體分眾化時(shí)代的到來(lái)、深入發(fā)展，不可避免的是，單一媒體的受眾具有一定程度的局限性。

報紙必須介入創(chuàng )新。報紙媒體對大眾而言仍然是一種特殊形態(tài)的信息產(chǎn)品，報紙現在和未來(lái)要成為內容提供商，必須加快向數字內容提供商轉型，發(fā)揮新聞和原創(chuàng )內容優(yōu)勢，占據新興的內容產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。報紙媒體要繼續進(jìn)行技術(shù)的創(chuàng )新?，F在的傳統報紙，報紙內容雖然還是同一種，但可以通過(guò)不同形態(tài)，比如電子版，電子紙版，手機版，關(guān)鍵還是要有個(gè)創(chuàng )新的意識，不斷創(chuàng )新內容和形態(tài)。

報紙高品質(zhì)的內容制造與生產(chǎn)的能力，內容提供商的角色，是數字化時(shí)代其他新媒體無(wú)法超越的優(yōu)勢，是報紙作為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播平臺的內在支柱。  

3、傳播力

在互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)不斷創(chuàng )新發(fā)展的變革時(shí)代，大眾獲取信息的形式與要求都發(fā)生了變化，需求更加個(gè)性化，尋求滿(mǎn)足更加主動(dòng)化，企業(yè)、廣告公司就更加需要、依賴(lài)媒體在傳播的每一個(gè)與受眾接觸點(diǎn)上的優(yōu)勢，發(fā)揮媒體本身的平臺功能，并作出整合傳播的表現。

無(wú)縫隙傳播，讓受眾隨時(shí)隨地都可以接觸到信息。報紙整合自身?yè)碛械牟煌螒B(tài)的傳播渠道，包括：零售與發(fā)行渠道、戶(hù)外展示平臺，子報子刊，以及眾多新媒體戰略合作伙伴，報業(yè)聯(lián)盟，互換資源媒體，與包含各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在內的數十家網(wǎng)站簽約轉載渠道，從而對內容進(jìn)行多渠道、更細分、高強度、集中持續性的精確傳播。

除了傳統的保持媒體本身權威性和公正性外，南方都市報在引導傳播時(shí)，可以適當采取與市場(chǎng)導向相結合的方式。在不違背輿論導向和新聞價(jià)值觀(guān)的前提下，適當的從廣告客戶(hù)關(guān)注人群入手，制作這個(gè)人群關(guān)注的產(chǎn)品版塊，通過(guò)強大的發(fā)行把報紙（版塊）準確覆蓋到細分市場(chǎng)，形成影響力并獲得廣告投放，增加媒體的廣告價(jià)值，讓更有價(jià)值的企業(yè)加入媒體廣告行業(yè)。

主動(dòng)傳播，為客戶(hù)量身定做傳播方式。報紙受眾數據庫的定向發(fā)送技術(shù)，以及直達受眾的發(fā)行渠道終端，為傳播的執行到位提供了更大的可能性。

傳播力，是報紙在數字化時(shí)代不斷進(jìn)化的外在表現，是報紙作為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播平臺不可缺少的一根支柱。  

二、報紙整合營(yíng)銷(xiāo)傳播平臺上媒企關(guān)系

1、戰略合作關(guān)系

企業(yè)、廣告公司是建立在傳媒力量上的企業(yè)，是建立在傳媒基礎上的企業(yè)。媒體與企業(yè)之間的合作是一種戰略合作關(guān)系，對于雙方來(lái)說(shuō)，都是在各自整體戰略中十分重要的戰略資源。

（1）在這樣一個(gè)產(chǎn)品豐盛的時(shí)代，企業(yè)必須在消費者當中去競爭而取得自己的生存，而營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的戰略資源，廣告是營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，媒體策略是廣告傳播成功的關(guān)鍵。

（2）市場(chǎng)經(jīng)濟是時(shí)間有限而地域空間無(wú)限的，僅僅依靠企業(yè)自己的傳播，遠遠不夠，媒體作為一個(gè)大環(huán)境、輿論的創(chuàng )造者、一個(gè)社會(huì )進(jìn)步的助推者，媒體傳播就顯得非常重要和非常必須。

（3）企業(yè)的銷(xiāo)售實(shí)際上是人際傳播的銷(xiāo)售，媒體出售的是廣告，企業(yè)收獲的是受眾，媒體與企業(yè)之間的合作不僅僅是廣告版面的買(mǎi)賣(mài)。

（4）廣告公司，依附于媒體的市場(chǎng)，為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為廣告投放的規?；途珳市蕴峁┍Ｕ?。

2、共贏(yíng)關(guān)系

媒體和企業(yè)之間的具體合作具有十分的復雜性，這種復雜性就表現在這種關(guān)系有強烈的外部性。廣泛的社會(huì )因素會(huì )介入到媒企關(guān)系中，如政府、學(xué)校、行業(yè)、研究機構等，這些因素往往會(huì )呈現出媒體和企業(yè)所不能左右的強大的外部力量。同時(shí)，傳媒機構除了具有企業(yè)性質(zhì)，更為重要的性質(zhì)在于它的公共性。因此，具體媒體和具體企業(yè)的關(guān)系自然就會(huì )延展到公共關(guān)系，從而最大限度地減少媒企關(guān)系的負向的外部性。

由于當前我國市場(chǎng)經(jīng)濟還不成熟，在短期利益行為趨勢下，媒體和企業(yè)追求共贏(yíng)關(guān)系上很容易向共謀關(guān)系蛻變，雙方謀取經(jīng)濟效益的最大化。在這個(gè)問(wèn)題上，南方都市報特別強調媒體的社會(huì )責任底線(xiàn)，新聞媒體應當自覺(jué)進(jìn)行嚴格的職業(yè)道德自律。

三、南方都市報：跨行業(yè)跨區域跨媒體運營(yíng)，由內到外搭建整合營(yíng)銷(xiāo)傳播平臺

1、強化珠三角“2+5”戰略，發(fā)揮自身優(yōu)勢，深耕珠三角市場(chǎng)

基于對全國報業(yè)以及廣東報業(yè)競爭趨勢的研判，1997年崛起于廣州的南方都市報，開(kāi)啟了向珠三角市場(chǎng)的區域擴張步伐，2000年進(jìn)駐深圳挺，實(shí)施廣州與深圳雙城戰略。同時(shí)，逐步推進(jìn)珠三角城市，營(yíng)造良性媒體生態(tài)：2002年挺進(jìn)東莞，2003年拓展佛山、珠海、中山，2004年啟動(dòng)惠州，這使得南方都市報逐漸掌握更多、更豐富的區域化、本地化的新聞原創(chuàng )信息資源，使南方都市報在新聞傳播產(chǎn)業(yè)鏈中更加主動(dòng)。

2、跨地域合作辦報，打破地域限制

2003年，南方都市報以南方報業(yè)傳媒集團為依托，與光明日報共同創(chuàng )建《新京報》?！缎戮﹫蟆?，是首家得到中宣部同意和國家新聞出版署批準的、具有合法地位和受法律保護的、真正意義上的媒體集團跨地區合作經(jīng)營(yíng)管理的報紙，也是中國新聞出版和文化體制改革邁出的艱難一步和取得的重要成果。

3、推進(jìn)媒體創(chuàng )新，打造全新傳媒產(chǎn)品線(xiàn)

面對新媒體、新傳播技術(shù)的挑戰，南方都市報認識到傳統媒體要創(chuàng )新，必須創(chuàng )造更多更具品牌競爭力的傳媒產(chǎn)品，滿(mǎn)足受眾和市場(chǎng)競爭的需求，同時(shí)認識到新媒體要積極穩妥介入。

在這種情況下，南方都市報積極思考如何將現有內容資源進(jìn)行形式的創(chuàng )新，將新媒體的技術(shù)手段同傳統媒體的內容有效結合，并推出全新的傳媒產(chǎn)品：

一是推出移動(dòng)媒體——手機報紙。2005年8月9日，南方都市報和廣東移動(dòng)合作推出的手機報紙正式“發(fā)行”，包括《南方日報》和《南方都市報》，同時(shí)提供彩信、WAP兩種版本。

二是打造第二代社區型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——奧一網(wǎng)。2006年1月11日，南方都市報和中國電信合作推出的奧一網(wǎng)正式上線(xiàn)測試，3月16正式運作，重點(diǎn)植根于深圳、廣州、北京、上海四個(gè)都市，這開(kāi)創(chuàng )了南都報系網(wǎng)絡(luò )時(shí)代。

    三是與網(wǎng)易結成戰略合作伙伴關(guān)系。應對新媒體，要充分利用好發(fā)揮好現有的網(wǎng)絡(luò )媒體，互相在互利的情況下開(kāi)展互動(dòng)合作，擴大報紙媒體在網(wǎng)絡(luò )上的品牌影響力。

四是成立數字傳媒部，擬建立南都網(wǎng)和推出南都數字報，大力實(shí)施新媒體發(fā)展戰略。

總體來(lái)講，應對新媒體的挑戰，進(jìn)入全媒體、新媒體戰略，南方都市報有客觀(guān)的要求，更有內部擴張的這個(gè)欲望。目前南方都市報的工作是指向未來(lái)，相信電子化、網(wǎng)絡(luò )化的試水與突破，可以使南方都市報不落伍于時(shí)代，確保南方都市報不僅領(lǐng)先于此時(shí)，更能在將來(lái)也葆有持久競爭力。

4、推出面向精準市場(chǎng)的南方都市報系產(chǎn)品，對讀者提供個(gè)性化服務(wù)

在集團黨委的領(lǐng)導下，南方都市報已經(jīng)成長(cháng)壯大為一個(gè)報系，進(jìn)一步打造好南方都市報正是這個(gè)報系發(fā)展壯大的關(guān)鍵。

南方都市報采用了更加精準的、適應不斷細分的市場(chǎng)需求的現代定位策略：在品相上，是精粹的小開(kāi)本，有充足的版面、清晰的分疊，6大板塊，20個(gè)千姿百態(tài)的周刊，海量信息分門(mén)別類(lèi)，豐富多彩琳瑯滿(mǎn)目閱讀方便；在品質(zhì)上，新聞資訊量巨大，策劃到位，資訊性、服務(wù)性、可讀性兼具，切合讀者需求而又個(gè)性鮮明。

2006年，南方都市報看準了“報紙周刊化”的細分市場(chǎng)，把《南方體育》改造成一份雙周刊媒體，形成一個(gè)以“娛樂(lè )、生活”為主打的“新價(jià)值組合”，這就是《南都周刊》。同時(shí)，南方都市報從日益增長(cháng)的奢侈品市場(chǎng)中看到了機會(huì )，迅速推出了走精品化、時(shí)尚化路線(xiàn)的《風(fēng)尚周報》。兩份子媒體的推出，正好形成了南方都市報產(chǎn)品系列的良好互補性。

市場(chǎng)機制面前報報平等，每一個(gè)報紙要贏(yíng)得競爭或者實(shí)現其優(yōu)勢最大化，都要按照市場(chǎng)規律辦事，在各自的細分市場(chǎng)贏(yíng)得競爭，這樣才是從真正意義上鞏固黨的輿論陣地。

5、跨區域聯(lián)盟，探索報紙合作機制創(chuàng )新

各種新媒體不斷涌現，不斷搶灘讀者市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，傳統媒體的發(fā)展面臨的競爭日漸嚴峻，國內區域中心城市的主流報媒在未來(lái)面臨的競爭不只是區域內的兄弟報媒，而是整個(gè)傳媒市場(chǎng)。主流強勢報媒不再是單純的一張報紙，而是一個(gè)以傳媒產(chǎn)業(yè)為主、在多個(gè)行業(yè)市場(chǎng)鏈中擁有最佳商業(yè)價(jià)值的載體和平臺，主流強勢報媒將超越普通意義上的傳媒競爭，發(fā)展為區域持續領(lǐng)先的強勢媒體。

2007年4月12日-13日，南方都市報與半島都市報與發(fā)起成立“CMA中國城市主流媒體聯(lián)盟”，在青島舉行聯(lián)盟成立高峰會(huì )和新聞發(fā)布會(huì )，南方都市報成為聯(lián)盟首屆輪值主席單位。南方都市報希望通過(guò)多個(gè)區域的合作形成規模效應，獲得更為強勁的區域化的競爭優(yōu)勢。

四、南方都市報：創(chuàng )意的媒體，媒體的創(chuàng )意，運營(yíng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播平臺

1、全媒體廣告形式：異型廣告+陸?？杖N形式地面活動(dòng)

有創(chuàng )意的媒體廣告運用，將會(huì )使訊息傳播更加具有說(shuō)服力與接受度。一般報紙媒體提供的廣告形式是一種行業(yè)，而南方都市報現在提供的是一種全媒體廣告形式，進(jìn)而打破過(guò)去單一的媒體形態(tài)和傳播介質(zhì)的界限。

媒體的形式創(chuàng )意成為廣告內容創(chuàng )意的有利平臺，此舉也為增進(jìn)創(chuàng )意與媒體的協(xié)作提供新思路。異型廣告，報袋廣告、報貼實(shí)物廣告、發(fā)行定向派送廣告（即DM派送）、發(fā)行員工服廣告（即人員流動(dòng)廣告）等，不斷豐富著(zhù)南方都市報廣告創(chuàng )新形式。

2、互動(dòng)型廣告版面策劃：廣告“三化”

報紙媒體營(yíng)銷(xiāo)廣告不斷向精耕細作和集約式的投放模式轉變，立足自身內容制造與生產(chǎn)功能優(yōu)勢，立足報紙版面內容，在內部運用新技術(shù)，把新技術(shù)特性的開(kāi)發(fā)與報紙媒體廣告價(jià)值結合在一起，在訊息與廣告的模糊地帶使力，出現了大量互動(dòng)、個(gè)性的廣告形態(tài)以及經(jīng)營(yíng)方式，為客戶(hù)提供更具個(gè)性化的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)。

廣告專(zhuān)刊化，這是一種將廣告客戶(hù)和讀者利益緊密結合的廣告樣式。報紙適時(shí)推出集資訊、信息、服務(wù)、廣告等于一身的各種專(zhuān)刊，從而在廣告主及讀者之間搭建一個(gè)信息交流平臺。
    廣告雜志化，這種技術(shù)，突破了報紙廣告與新聞同版面的格局，以雜志化設計為思路，連續以多個(gè)版專(zhuān)門(mén)針對單一大品牌客戶(hù)的單一品牌進(jìn)行全方位、多角度個(gè)性化的立體式推介。

廣告專(zhuān)題化，以專(zhuān)題的形式，一般是從整個(gè)社會(huì )、整個(gè)行業(yè)的角度深度解讀特定的現象，融客戶(hù)的品牌推廣在其中。

3、新聞報道傳播理念：廣告公司是布道者，媒體是有價(jià)值取向的傳道者

近年來(lái)，廣告公司注重自己推廣自身的品牌，借助報紙媒體的公信力、區域覆蓋力來(lái)傳播自身的理念，而報紙依據自身的新聞價(jià)值判斷標準進(jìn)行報道傳播。如：奧美的“360度品牌管理”，實(shí)力傳播的“投資回報（ROI）”理念，旭日因賽的“攝眾傳播”理念。

4、創(chuàng )意型論壇：推出“南方都市報名家講堂”品牌，促進(jìn)廣告行業(yè)大發(fā)展

報紙媒體在廣告發(fā)展進(jìn)程中具有不可替代的促進(jìn)作用，南方都市報為促進(jìn)中國廣告事業(yè)的發(fā)展，立足于媒體平臺，舉行各種專(zhuān)業(yè)的廣告論壇，如：“2002世界華文廣告論壇”、“2003全國廣告學(xué)術(shù)研討會(huì )”、“2004廣州華文廣告節”等，并在2005年推出“南方都市報名家講堂” 專(zhuān)業(yè)傳播平臺，關(guān)注中國不同傳播時(shí)代下，廣告業(yè)與傳媒業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)中國企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)及傳播推廣中與媒體的創(chuàng )新型合作。2007年7月20日，南方都市報與旭日因賽廣告公司聯(lián)合舉辦主題為“攝眾傳播時(shí)代的品牌邀約藝術(shù)”的“南方都市報?名家講堂”高峰論壇活動(dòng)，探討新傳播形勢下媒體與廣告公司共同面臨的問(wèn)題，如何更好的服務(wù)自身的消費者。

　　1、   地理區域是被網(wǎng)格化的。網(wǎng)格化的標準是根據一個(gè)地理區域內的業(yè)務(wù)和商業(yè)聚類(lèi)的，而不是純粹的經(jīng)緯度和城市地圖的匹配。

　　2、   實(shí)際上地理圍欄的各個(gè)圍欄的區隔是一個(gè)個(gè)的應用需求群地圖。主要的商業(yè)需求聚集在特定區域，形成的一個(gè)聚合信息服務(wù)區域。

　　3、   終端自己活著(zhù)在網(wǎng)絡(luò )幫助下能夠識別所處的圍欄。

　　4、   用戶(hù)的圍欄信息彼此之間能夠共享，也能夠與應用開(kāi)發(fā)商分享。

　　5、   雙向、互動(dòng)是關(guān)鍵。

　　6、   商業(yè)群落是地理圍欄的核心，類(lèi)似城市的商圈。

　　7、   價(jià)值整合、場(chǎng)景整合、信息流資金流整合是關(guān)鍵。

　　典型案例

　　1. 地理圍欄的開(kāi)發(fā)

　　地點(diǎn)實(shí)驗室（Location Labs）是一家面向挪動(dòng)開(kāi)發(fā)者的地點(diǎn)服務(wù)，2010年6月，其發(fā)布了自己的程序庫，輔助iPhone使用開(kāi)發(fā)者通過(guò)iOS4開(kāi)發(fā)地理圍欄軟件。

　　2. 地理圍欄的應用

　　ShopAlerts是一個(gè)運用地理圍欄(Geofencing)的LBS服務(wù)。當用戶(hù)進(jìn)入或是離開(kāi)某個(gè)區域的時(shí)候，就會(huì )收到訊息。不像一般的LBS應用，ShopAlerts選擇和電信運營(yíng)商合作，透過(guò)基站的監測，只要消費者進(jìn)入了地理圍欄，電信商便會(huì )自動(dòng)發(fā)送商家的優(yōu)惠短信給消費者。以此同時(shí)，ShopAlerts使用也者可以自己選擇喜歡的品牌或是商家的優(yōu)惠訊息，其他不相關(guān)的廣告就不會(huì )打擾給使用者。

　　分析師點(diǎn)評：

　　地理圍欄是一種新的聚合信息服務(wù)的理念和模式，這種模式不論是對于用戶(hù)、應用服務(wù)商，還是對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)都具有很大的潛在價(jià)值。通過(guò)地理圍欄技術(shù)，用戶(hù)每進(jìn)入一個(gè)希望簽到的圍欄區時(shí)，程序都會(huì )自動(dòng)登記，這方了便用戶(hù)，緩解用戶(hù)的簽到疲勞。同時(shí)，對于應用服務(wù)商來(lái)說(shuō)，地理圍欄技術(shù)可以更準確的了解用戶(hù)的位置和停留狀態(tài)，進(jìn)而可提高位置營(yíng)銷(xiāo)的效率。此外，地理圍欄的整合、聚合的模式，對運營(yíng)商的很多業(yè)務(wù)（如：區域短信、網(wǎng)格管理）來(lái)說(shuō)也是有借鑒價(jià)值的。

易觀(guān)觀(guān)點(diǎn)：地理圍欄潛在價(jià)值巨大

西子岸頭 看一兵搖扇 

博客盡染 SEO 百舸爭流 唯我獨起 

百萬(wàn)博主競自由 論電商 看艾瑞排序 誰(shuí)主沉浮

攜來(lái)群博曾游 憶往昔崢嶸歲月稠 

恰企博少年 風(fēng)華正茂 

錢(qián)江論壇 揮斥方遒 指點(diǎn)江山 激揚文字 

全民營(yíng)銷(xiāo)任我搜 曾記否 到網(wǎng)上擊水 浪遏飛舟

（企博網(wǎng)市場(chǎng)總監葉凌為企博網(wǎng)五周年華誕而作）

這是commoncraft上一段很早用簡(jiǎn)潔的英文描述什么是social media的一段視頻，比喻的非常形象，也許對于更好的理解什么是social media有一定的作用，本文就吧視頻的解說(shuō)詞翻譯出來(lái)。