總編評展：消費電子產(chǎn)品可以互相啟發(fā)

http://hangye08.blog.bokee.net    2012-9-14

    消費電子產(chǎn)品的定義是什么？我覺(jué)得如果定義寬泛一些，把個(gè)人和家庭使用的，只要是用電的東西都可以稱(chēng)為消費電子產(chǎn)品。這樣一來(lái)，從*簡(jiǎn)單的燈泡和普通家用電器，到*復雜的筆記本電腦和智能手機都在這個(gè)范疇之內了。但是傳統的家電和快速變化的信息科技產(chǎn)品，真的能歸為一類(lèi)么？它們在一起會(huì )有什么沖突和融合發(fā)生？能不能互相學(xué)習和借鑒？在這屆IFA2012上，或許能找到一些答案。

    在美國的CES是影響力*大的消費電子展會(huì )，但是美國在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里強大的是信息技術(shù)產(chǎn)品，家電品牌與之相比弱勢很多。而德國的IFA則不同，歐洲還有大量老牌的家電廠(chǎng)商，同時(shí)在高端家電市場(chǎng)仍然孤獨稱(chēng)霸。所以IFA展會(huì )上家電的看點(diǎn)甚至可以壓倒IT產(chǎn)品。  

物聯(lián)網(wǎng)冰箱提供全套解決方案

    觀(guān)展兩天，我還沒(méi)有把所有重要展位看完，根據這次不完全觀(guān)展經(jīng)驗，我得到了兩方面的啟發(fā)。

    首先，刷新了我對傳統黑電白電的認知。小時(shí)候，我的印象是日系家電廠(chǎng)商很強大。后來(lái)又了解歐洲有不少知名家電品牌。親身到了歐洲的展會(huì )上，才發(fā)現原來(lái)這里家電的品牌如此眾多，特別是小家電產(chǎn)品。而且他們之間不是簡(jiǎn)單復制，而是各有特色和個(gè)性，都是值得關(guān)注的好產(chǎn)品。當然，我估計這與歐洲市場(chǎng)購買(mǎi)力強，同時(shí)區域（不同國家）市場(chǎng)差異大有很密切的關(guān)系。還有，高端家電有獨特的市場(chǎng)，即使價(jià)格是普通產(chǎn)品的幾十倍，同樣能體現其價(jià)值。  

    其次，家電信息化是重要趨勢，即使看起來(lái)不需要什么智能的LED燈泡帶上處理器都有意義。復雜的電器比如冰箱、洗衣機就更不用說(shuō)了。雖然目前還沒(méi)有全面的標準和協(xié)議把這些開(kāi)始變得“聰明”的電器連接成一個(gè)整體，但這是必然的趨勢。我更加堅信，未來(lái)所有用電的東西，哪怕是一個(gè)接線(xiàn)板，都會(huì )需要信息處理和溝通能力。  

創(chuàng )新型小家電成為IFA上的亮點(diǎn)

    對此，或許可以給糾結于成本和同質(zhì)化的競爭泥潭中難以自拔的國內家電廠(chǎng)商，甚至IT廠(chǎng)商一些啟發(fā)吧。  

    普通的小家電，大多數核心技術(shù)可以幾十年沒(méi)有變化。但是在IFA展上我們能看到小家電品牌和產(chǎn)品繼續爭奇斗艷，外形、材質(zhì)還有個(gè)性化等方面仍然有無(wú)窮的可能性可以挖掘。而我們在國內市場(chǎng)上看到的不少品牌似乎做到完成基本功能就合格了，其實(shí)在產(chǎn)品和用戶(hù)需求上繼續發(fā)掘，未嘗不能走出靠體力競爭的怪圈。  

    對成熟的家電品牌來(lái)說(shuō)，在信息技術(shù)方面還有很大的空間。智能化的家電還有巨大的市場(chǎng)空白，這不是簡(jiǎn)單地在冰箱上貼個(gè)山寨平板電腦那么簡(jiǎn)單，而是將之作為一個(gè)信息系統，從用戶(hù)真正需求出發(fā)設計產(chǎn)品。在高端領(lǐng)域，高品質(zhì)也不是*出路，定制化或許同樣有空間。  

    對IT廠(chǎng)商呢，家電市場(chǎng)應該也能提供很多啟發(fā)。拼性能、堆配置一直以來(lái)是IT產(chǎn)品發(fā)展的法寶。參照來(lái)看，家電哪里有這么多技術(shù)更新，但仍然擁有遠超IT產(chǎn)品的市場(chǎng)規模。個(gè)性化的IT產(chǎn)品市場(chǎng)是不是需要？其實(shí)iPhone外殼的熱銷(xiāo)就可以提供一些線(xiàn)索。區域市場(chǎng)是不是該有更具針對性的產(chǎn)品，而不是泛泛生產(chǎn)的中國型號或者歐洲型號？東北的用戶(hù)和海南的用戶(hù)對IT產(chǎn)品的應用環(huán)境、使用習慣有很大差異，同樣一款產(chǎn)品真的能讓他們都滿(mǎn)足么？  

    綜合而言，對所有人的挑戰其實(shí)都是創(chuàng )新。當然，創(chuàng )新肯定也要有正確的方向，否則只能是瞎猜。在IFA官網(wǎng)上，我們可以看到官方LOGO下面的口號是“The Global Innovation Show”，這是一個(gè)全球化的創(chuàng )新展會(huì )。說(shuō)實(shí)話(huà)，從創(chuàng )新這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我在這里比CES看到的還要多。