蘋(píng)果的創(chuàng )新節奏：不死盯一條產(chǎn)品線(xiàn)

http://hangye08.blog.bokee.net    2012-9-27

    蘋(píng)果新發(fā)布的iPhone5讓很多期待奇跡的人大失所望，認為這款新手機未免太平庸了。平心而論，我覺(jué)得iPhone5還是一部設計精良的*產(chǎn)品，只是一方面iPhone4已經(jīng)走到了相當的高度，另一方面因為泄密了太多，大家也沒(méi)有什么新鮮感了，落差太大才會(huì )讓很多人失望。但是，失去喬布斯的蘋(píng)果真的就變成一家普通的電子公司了嗎？我倒不這么看。

庫克時(shí)代的蘋(píng)果創(chuàng )新力遭受質(zhì)疑（圖片來(lái)自the verge）

    任何一家科技公司都知道研發(fā)和技術(shù)儲備的重要性，蘋(píng)果在發(fā)布iPhone4的時(shí)候，實(shí)驗室里肯定已經(jīng)有了以后幾年產(chǎn)品的雛形和儲備。而那時(shí)的喬布斯怎么會(huì )只規劃一個(gè)現在看到的iPhone5呢？我猜可能性只有兩種，要么是庫克時(shí)代的蘋(píng)果決定不走喬布斯的產(chǎn)品路線(xiàn)，要么是蘋(píng)果還有別的大招沒(méi)出。  

    其實(shí)從某些角度看，庫克接手后的蘋(píng)果確實(shí)有些變化，比如發(fā)布前滿(mǎn)天飛的iPhone5信息就與以往大不相同，傳說(shuō)中的iPad mini也與喬布斯當年抵制小屏幕的說(shuō)法相悖。但是這都不是決定性的改變，無(wú)法斷言蘋(píng)果是否偏離了創(chuàng )始人指定的軌跡。而過(guò)去十多年喬布斯已經(jīng)一再被證明自己在遠見(jiàn)方面的成功，庫克領(lǐng)導下的蘋(píng)果也沒(méi)有必要立即變天。所以，更大的可能是蘋(píng)果還有后手。  

    別急，我不認為是iPad mini。要說(shuō)清楚我的觀(guān)點(diǎn)，不妨先看看歷史。  

    喬布斯重回蘋(píng)果之后，蘋(píng)果的主力產(chǎn)品線(xiàn)并不太多，從這個(gè)世紀以來(lái)的12年來(lái)看，*值得關(guān)注的是電腦（臺式機和筆記本）、iPod、iPhone和iPad。如果有空你可以去維基百科搜索一下蘋(píng)果產(chǎn)品的時(shí)間線(xiàn)列表，我總結的特點(diǎn)是，蘋(píng)果始終在創(chuàng )新，但并不會(huì )總停留在一個(gè)領(lǐng)域，而是逐步拓展疆土。每開(kāi)拓一次，都會(huì )有一個(gè)成功的產(chǎn)品成為焦點(diǎn)，但這個(gè)新產(chǎn)品線(xiàn)發(fā)展幾代之后就會(huì )穩定下來(lái)，然后蘋(píng)果在另一個(gè)領(lǐng)域爆發(fā)。咱們來(lái)看看這個(gè)規律。  

蘋(píng)果主力產(chǎn)品線(xiàn)創(chuàng )新有規律

    1997年喬布斯回歸蘋(píng)果之后，*招是彩色的一體電腦iMac。iMac的屏幕從CRT發(fā)展到LCD，后來(lái)機身材料從塑料改為鋁合金至今。除了例行的配置升級以及非核心新技術(shù)的引入，近四五年來(lái)iMac的形態(tài)基本上沒(méi)什么大變化了。  

    2001年蘋(píng)果發(fā)布了iPod。傳統意義上的硬盤(pán)版iPod到現在也只有六個(gè)主要版本，考慮到iPod的分支產(chǎn)品，主要的變化也只有應用彩屏、閃存和觸摸技術(shù)。  

    蘋(píng)果現在的筆記本產(chǎn)品家族是從2006年全面更新，Macbook的主要革命也不太多，值得關(guān)注的包括鋁合金一體成型機身、超薄的Macbook Air和今年的Retina屏幕。但是外觀(guān)上，蘋(píng)果的筆記本也好些年沒(méi)有大的變化了。  

    先不談iPhone，我們看看2010年發(fā)布的iPad。到現在為止的3代產(chǎn)品，除了分辨率和配置變化，尺寸和外觀(guān)方面iPad幾乎沒(méi)有變過(guò)。  

    2007年喬布斯發(fā)布了iPhone，到現在是第五款機型。硬件方面，iPhone的外觀(guān)、分辨率、處理器等等都在調整，到iPhone4之后相對穩定。  

    看完近10年的蘋(píng)果核心產(chǎn)品線(xiàn)，我的總結是，蘋(píng)果始終在創(chuàng )新，但不是死盯一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的創(chuàng )新。蘋(píng)果會(huì )在跳躍式地改變或者創(chuàng )造一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)之后，在幾年時(shí)間內不斷改進(jìn)，然后這個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)就會(huì )進(jìn)入相對穩定的時(shí)期，突破式的創(chuàng )新數量降低。與此同時(shí)，蘋(píng)果會(huì )在另一個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，重新吸引消費者的眼球。  

    iPhone也是如此。經(jīng)過(guò)5代改進(jìn)，iPhone已經(jīng)相對成熟，進(jìn)入平穩發(fā)展期。同時(shí)競爭對手也在這幾年趕了上來(lái)，iPhone很難再建立與其他手機明顯區隔的門(mén)檻。  

    所以我認為，按照蘋(píng)果的風(fēng)格，該在新的領(lǐng)域發(fā)力了。  

電視成為蘋(píng)果*有可能開(kāi)拓的新領(lǐng)域

    可能性*大的是電視產(chǎn)品。就像當年顛覆手機一樣，蘋(píng)果也有能力顛覆一下電視。目前智能電視所處的階段與當年的智能手機是不是有些相似呢，蘋(píng)果能給電視體驗帶來(lái)什么變化非常值得期待。如果思路再奔放一些，我希望是汽車(chē)。微軟已經(jīng)與福特推出了汽車(chē)智能操作的產(chǎn)品，如果蘋(píng)果進(jìn)入汽車(chē)電子領(lǐng)域能帶來(lái)什么變化呢？