新西蘭“奶協(xié)”中國打假，指市面嬰幼兒配方奶粉大多山寨

新西蘭奶粉之惑

    新西蘭“奶協(xié)”中國打假，指市面嬰幼兒配方奶粉大多山寨

    中國進(jìn)口奶粉，來(lái)自新西蘭超8成。日前，新西蘭嬰兒配方奶粉進(jìn)出口協(xié)會(huì )卻高調稱(chēng)，市面上新西蘭嬰兒配方奶粉均為山寨。環(huán)顧市面上，活躍著(zhù)100-200個(gè)號稱(chēng)出自新西蘭的嬰兒配方奶粉。加之此前不久新西蘭奶粉二氰胺風(fēng)波，中國這個(gè)新西蘭奶粉銷(xiāo)售重點(diǎn)市場(chǎng)掀起一股從未有過(guò)的。

    新西蘭初級產(chǎn)業(yè)部力挺質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題

    近日，一個(gè)叫新西蘭嬰兒配方奶粉出口協(xié)會(huì )公開(kāi)表示，目前中國市場(chǎng)銷(xiāo)售的來(lái)自新西蘭配方奶粉多達200多個(gè)品牌，但是真正新西蘭本土企業(yè)的品牌并不多，目前也只有6個(gè)企業(yè)的20多個(gè)品牌銷(xiāo)往中國市場(chǎng)。

    這家“新西蘭配方奶粉出口協(xié)會(huì )”官網(wǎng)顯示，其成員為A vanti International、Carrickm ore、Lact N utrition、N aturlait、O ceaniaN utrition和Yum Yum等幾個(gè)企業(yè)，這家協(xié)會(huì )的主席M ichael Barnett的關(guān)于“市面上的新西蘭配方奶粉大多為山寨”的言論暗指，只有該協(xié)會(huì )旗下的這些企業(yè)才算是新西蘭本土企業(yè)。然而，根據多方了解，這些品牌不但不為中國消費者了解，在新西蘭當地也是知者甚少，甚至有些企業(yè)可能為中國人所有。

    對于“奶協(xié)”的嚇人觀(guān)點(diǎn)，新西蘭初級產(chǎn)業(yè)部關(guān)于此事特別發(fā)出一份聲明，指出“從新西蘭出口到中國的奶粉中，并不是只有上述協(xié)會(huì )成員所生產(chǎn)的產(chǎn)品才算得上是真正的新西蘭奶粉”,同時(shí)，新西蘭初級產(chǎn)業(yè)部還強調，“新西蘭配方奶粉出口協(xié)會(huì )”并不代表新西蘭政府立場(chǎng)，同時(shí)也不能代表新西蘭國內主要的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商。另?yè)嚓P(guān)數據顯示，這些企業(yè)所生產(chǎn)的奶粉在當地的市場(chǎng)占有率不足50%.

    不少所謂新西蘭品牌是O E M

    新西蘭畜牧業(yè)發(fā)達，其承擔著(zhù)世界上60%以上的奶源供應。2012年新西蘭的奶粉總出口超過(guò)120萬(wàn)噸。今年一季度，我國進(jìn)口奶粉24萬(wàn)噸，同比增長(cháng)23.7%.其中，新西蘭是我國進(jìn)口奶粉的*大來(lái)源國。一季度，我國自新西蘭進(jìn)口的奶粉為22.8萬(wàn)噸，同比增長(cháng)35.8%,占所有進(jìn)口奶粉總量的95%.“這些數據還不包括旅客攜帶回國的奶粉，如果加上從其他渠道進(jìn)入中國市場(chǎng)的進(jìn)口奶粉，那么洋奶粉所占比重將更大?！焙ｊP(guān)總署新聞發(fā)言人鄭躍聲表示。

    據了解，全國嬰兒奶粉品牌約300個(gè)-400個(gè)，其中有100-200個(gè)號稱(chēng)出自新西蘭的嬰兒配方奶粉。業(yè)內知情人士告訴南都記者，事實(shí)上，大部分所謂新西蘭品牌皆為代工品。真正的新西蘭本土品牌和在新西蘭注冊的品牌其實(shí)是兩回事。

    而2012年中國國內嬰幼兒配方奶粉的總銷(xiāo)量是19.7萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額超過(guò)385億元。曾經(jīng)參與過(guò)在新西蘭投資設立奶粉企業(yè)的張東（化名）對南都記者表示，根據在新西蘭以及多個(gè)發(fā)達國家的調研和考察，發(fā)現在當地人眼里，只有植根于該國市場(chǎng)幾十年以上的品牌，當地人才認為是當地品牌，以新西蘭為例，能被當地人認可的牌子其實(shí)也就是K aricare和亨氏等少數三四種牌子。

    有工廠(chǎng)*多為國內20品牌代工

    另?yè)私?，三聚氰胺之后，新西蘭本圭涌現了大量的奶粉企業(yè)，這些很多其實(shí)是中國人看到了中國國內激增的洋奶粉需求，因而在新西蘭投資設立，而且不只是新西蘭，澳大利亞、荷蘭以及歐美一些發(fā)達國家均有這些其實(shí)是中國人投資設立的“外企”,他們無(wú)一例外瞄準的都是中國市場(chǎng)。在國外，嬰兒配方奶粉的需求較少，一般消費者都是認準達能、雀巢、亨氏這些跨國公司旗下的少數幾個(gè)牌子。

    另外，張東透露，在新西蘭，有能力生產(chǎn)奶粉的工廠(chǎng)不少，注冊一個(gè)公司然后向中國出口奶粉的門(mén)檻并不高，設立公司創(chuàng )立品牌找代工工廠(chǎng)，這個(gè)過(guò)程一般只需要四個(gè)月就能完成。這種O E M出來(lái)的產(chǎn)品，從安全性角度來(lái)說(shuō)，應該是沒(méi)有問(wèn)題。然而歷史比較悠久的品牌，有自己的一套內控標準，通常要比國標高得多，而且在微量元素添加或益生菌方面都有比較獨到的地方，這是這些代工的產(chǎn)品所模仿不來(lái)的。據了解，目前有些新西蘭的奶粉工廠(chǎng)*多為國內20多個(gè)品牌進(jìn)行代工生產(chǎn)。

    雖然新西蘭是全球*有產(chǎn)業(yè)基礎的乳業(yè)大國，但此前的美素麗兒造假案猶在耳，O EM代工隱藏的質(zhì)控風(fēng)險，又再次浮現。

    數據

    AC尼爾森*新的一份《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)報告》顯示，2012年，中國銷(xiāo)售嬰幼兒奶粉3 8 5 .18億元，其中，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場(chǎng)份額分別為12 .3 %、11.7%、11%和7 .7%,合計占據中國嬰幼兒奶粉近半市場(chǎng)。然而，知情人士稱(chēng)，假如包括所有進(jìn)口奶粉在內的話(huà)，新西蘭嬰幼兒奶粉在中國市場(chǎng)占比估計超80 %.