經(jīng)歷了2016年的“量漲額跌”、2017年的“量跌額漲”，2018年的彩電市場(chǎng)將是什么情況，受到業(yè)界關(guān)注。

 

　　近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布的監測數據顯示，今年10月彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量為406萬(wàn)臺， 同比下降7.3%；銷(xiāo)售額為134億元， 同比下降15.9%。其中線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量占全渠道比重的35.5%。

 

　　業(yè)內人士認為，今年前三季度，彩電市場(chǎng)出現回暖之后又進(jìn)入到震蕩階段，十一等傳統的促銷(xiāo)節點(diǎn)被打散，集中消費的趨勢在發(fā)生變化。同時(shí)，為了應對行業(yè)整體出現的銷(xiāo)量下滑，長(cháng)虹、創(chuàng )維、康佳等彩電企業(yè)也紛紛加快變革，加大線(xiàn)上投入并加速渠道下沉。

 

　　彩電市場(chǎng)回暖后再滑坡

 

　　價(jià)格戰效應減弱

 

　　“雙十一”盛宴落下帷幕，但彩電行業(yè)的銷(xiāo)量并未如預期般出現較大幅度的上漲，反而同比下滑。從中怡康、奧維云網(wǎng)等市場(chǎng)調查機構的數據來(lái)看，家電業(yè)中*主要的兩大品類(lèi)空調和電視，在“雙十一”期間均出現了銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額同比下降的不利局面。

 

　　奧維云網(wǎng)發(fā)布的監測數據顯示，“雙十一”期間，彩電線(xiàn)上平臺銷(xiāo)量為259.6萬(wàn)臺，同比下降10.2%；銷(xiāo)售額為63.6億元，同比下降21.8%。中怡康數據也顯示，“雙十一”線(xiàn)上彩電銷(xiāo)售量為314.4萬(wàn)臺，同比下降7.8%；銷(xiāo)售額為77.8億元，同比降17%。

 

　　奧維云網(wǎng)副總裁董敏表示：“經(jīng)歷了2017年的寒冬，2018年彩電市場(chǎng)逐漸回暖，上半年銷(xiāo)售量同比增長(cháng)3.6%，但進(jìn)入到后半場(chǎng)，今年8月份到10月份又出現連續3個(gè)月的負增長(cháng)，‘雙十一’表現慘淡，線(xiàn)上渠道‘雙十一’當周銷(xiāo)量下降10%，市場(chǎng)出現回暖之后又進(jìn)入到震蕩階段。”

 

　　董敏認為，低價(jià)刺激的效果在減弱。“在‘雙十一’促銷(xiāo)期中，各重點(diǎn)尺寸彩電的價(jià)格對比去年降幅都超過(guò)了20%，部分大尺寸超過(guò)了30%，但銷(xiāo)售規模仍然出現負增長(cháng)，消費者對低價(jià)的敏感度在下降。”

 

　　家電巨頭渠道變革

 

　　加碼線(xiàn)上、渠道下沉

 

　　值得注意的是，被傳統彩電品牌寄予厚望的線(xiàn)下市場(chǎng)雖出現了較大幅度的下降，但線(xiàn)上仍有巨大空間。

 

　　進(jìn)入2018年上半年，大部分企業(yè)認為電商已經(jīng)告別流量紅利時(shí)代，進(jìn)入增長(cháng)乏力期，線(xiàn)下渠道隨著(zhù)消費升級的帶動(dòng)出現提升，然而市場(chǎng)發(fā)展卻出現截然不同的局面。根據中怡康的分析，2018年上半年，彩電線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售量下降16.5%，銷(xiāo)售額下降13.3%；但線(xiàn)上銷(xiāo)售量卻增長(cháng)40.4%，銷(xiāo)售額增長(cháng)超過(guò)20%。

 

　　“長(cháng)虹、創(chuàng )維、康佳等彩電企業(yè)今年以來(lái)加大了將資源向線(xiàn)上傾斜的力度，并加快搶奪線(xiàn)上份額，而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的陣營(yíng)也開(kāi)始瓦解，由于創(chuàng )新性不足眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的銷(xiāo)售出現疲軟，這正給傳統電視企業(yè)帶來(lái)機會(huì )，它們開(kāi)始在線(xiàn)上加大布局和推廣，搶占這塊有待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。”業(yè)內人士認為。

 

　　長(cháng)虹近日提出了新業(yè)績(jì)目標。長(cháng)虹控股公司董事長(cháng)趙勇表示，長(cháng)虹2025年的利潤總額要在2020年20億元的基礎上實(shí)現倍增，要讓銷(xiāo)售規模在2020年1500億元的基礎上實(shí)現進(jìn)一步增長(cháng)，在2025年超過(guò)2000億元。

 

　　去年，長(cháng)虹控股銷(xiāo)售收入1170億元，同比增長(cháng)11.7%。要實(shí)現2000億元的目標，7年內長(cháng)虹幾乎要實(shí)現銷(xiāo)售收入翻一倍。而在這一新目標的實(shí)現上，其主營(yíng)彩電業(yè)務(wù)的業(yè)績(jì)增長(cháng)將是重要一環(huán)。長(cháng)虹內部人士透露：“目前長(cháng)虹在加強智能彩電研發(fā)的同時(shí)，在渠道上著(zhù)重抓線(xiàn)上、鋪線(xiàn)下，加快渠道下沉。”

 

　　資深行業(yè)專(zhuān)家張彥斌表示：“以長(cháng)虹現有的規模要在8年左右的時(shí)間銷(xiāo)售翻倍，有一定難度。長(cháng)虹所從事的業(yè)務(wù)不論是家電還是軍工，都是比較成熟的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)很難能有如此大的增長(cháng)率來(lái)支撐企業(yè)業(yè)績(jì)翻番，但長(cháng)虹的優(yōu)勢在于有國有資產(chǎn)的沉淀，長(cháng)虹加強創(chuàng )新也有機會(huì )實(shí)現彎道超車(chē)。目前其在拓展汽車(chē)新能源、服務(wù)等新業(yè)務(wù)基礎之上，正全面發(fā)力智能電視業(yè)務(wù)，且有一定成效。”

 

　　而創(chuàng )維也剛剛公布了新硬件戰略，并在渠道上進(jìn)行變革，推出經(jīng)銷(xiāo)商合伙人制度，雙線(xiàn)同步發(fā)力。

 

　　康佳提出了彩電要重返一線(xiàn)品牌陣營(yíng)的目標，并向環(huán)保、新材料、芯片等領(lǐng)域廣泛涉獵，欲在2022年實(shí)現營(yíng)收千億元的目標。財報顯示，前三季度康佳凈利潤為4.3億元，比上年同期增加233%。

 

　　市場(chǎng)上消費需求和趨勢的變化，讓企業(yè)看到了利潤空間，也是其加速進(jìn)行渠道改革的動(dòng)力。在董敏看來(lái)，市場(chǎng)集中消費的勢頭在放緩。“十一等傳統的促銷(xiāo)節點(diǎn)被打散之后，電商節開(kāi)始聚焦流量，但從每個(gè)月的銷(xiāo)售節奏來(lái)看，近年來(lái)頂點(diǎn)與低谷的差距在逐漸縮小。今年‘雙十一’彩電市場(chǎng)首度遇冷，但‘雙十一’過(guò)后線(xiàn)下線(xiàn)上渠道均出現不同幅度的增長(cháng)，也說(shuō)明集中消費的趨勢在變化，企業(yè)力度在加強。”董敏如是說(shuō)。