手環(huán)之外：新興可穿戴醫療設備展望

手環(huán)之外：新興可穿戴醫療設備展望

   你愿意佩戴能夠記錄步數和睡眠習慣的健身追蹤器嗎?如果這些健身追蹤器還能夠整合糖尿病和高血壓等慢性病的相關(guān)信息，并有效幫助改善健康狀況，你是否會(huì )更感興趣呢?

　　雖然目前可穿戴醫療設備市場(chǎng)還處于初期階段，據國際數據集團 (IDC) 預測，全球可穿戴設備市場(chǎng)規模將會(huì )從2014年的1920萬(wàn)件增長(cháng)至2018年的近1.2億件。盡管當前市場(chǎng)上的產(chǎn)品還只具備比較基本的功能，但我們相信將來(lái)這些可穿戴設備將會(huì )聯(lián)接健康保健和消費健身。那些*具創(chuàng )新精神的公司已然開(kāi)始行動(dòng)，以消費技術(shù)所產(chǎn)生的大數據為基礎，致力于開(kāi)發(fā)個(gè)性化健康保健服務(wù)的前瞻性應用。

　　盡管還處于發(fā)展階段，投資者已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注該領(lǐng)域。2013年，風(fēng)險投資公司向可穿戴設備領(lǐng)域投資了4.5億美元， 比2012年增長(cháng)了80%。對該領(lǐng)域的投資預計會(huì )隨著(zhù)新一代設備加入諸如血壓和血糖監測等醫療技術(shù)而繼續增長(cháng)。新功能也有望使可穿戴設備獲取更多消費群體的關(guān)注，甚至有可能被納入醫療保險計劃。

　　以上是遠期愿景。近期來(lái)看，可穿戴設備還只是新奇的產(chǎn)品，尚未成為生活必需品，一系列因素使其吸引力受到限制。一方面， 目前可穿戴設備的主要功能，比如計步器或者卡路里消耗計算器等，已經(jīng)被整合到智能手機中，因此不需要額外設備。 另一方面，雖然目前的技術(shù)可以記錄數據，但其無(wú)法運用這些數據幫助使用者提升健康管理。其結果是，和大多數健康和健身手機應用(app)的新使用者在兩周后即停止使用的情況一樣，可穿戴設備的使用者可能*終也將它們束之高閣。

　　想要獲取更廣泛顧客群體的關(guān)注與購買(mǎi)，可穿戴設備需要更好的設計和更強大的功能。*終，不同的顧客群體將根據自己的需求而有不同的關(guān)注點(diǎn)。有些人可能更重視健身，而有些人希望*，還有一些人可能關(guān)注自己的血膽固醇水平、壓力狀態(tài)或慢病管理的改善。

　　快速變化的市場(chǎng)

　　目前可穿戴設備市場(chǎng)競爭激烈、高度分散，且主要面向大眾消費群體。當前市場(chǎng)上的主要產(chǎn)品是簡(jiǎn)單的腕帶，其用于被動(dòng)地監測用戶(hù)基本活動(dòng)數據。來(lái)自Jawbone、Fitbit、 Nike和Basis等市場(chǎng)領(lǐng)導者的產(chǎn)品能夠計步，計算卡路里消耗和監測睡眠質(zhì)量。

　　然而，隨著(zhù)科技持續進(jìn)步，以及可穿戴設備和智能手機的邊界日漸模糊，市場(chǎng)正在快速變化。隨著(zhù)新的企業(yè)涌入市場(chǎng)并引起消費者的興趣，目前的市場(chǎng)領(lǐng)導者有可能被邊緣化甚至成為落后者。

　　包括三星，LG，Garmin等巨頭在內的一大批新進(jìn)入者都已推出新的運動(dòng)追蹤器，包括一系列獨特功能，例如：實(shí)時(shí)查看步數和卡路里消耗的LED觸摸屏，與智能手機整合以接收來(lái)電與短信提示，個(gè)人運動(dòng)目標設定及反饋。

　　Sony和Apple也紛紛加入這場(chǎng)競爭。Sony將其SmartBand定位為廣義的生活時(shí)尚裝備，基本的運動(dòng)追蹤功能被整合進(jìn)一個(gè)更大的 “生活記錄”框架內。Apple已于2015年4月正式了發(fā)售智能手表。 Apple Watch配備了心率傳感器，并與Healthkit連接。Healthkit是Apple為用戶(hù)提供的歷史健康/健身數據庫，包括心率，水合程度與血壓等。

　　*后值得一提的是Wello智能手機殼。盡管確切地說(shuō)它不完全是一個(gè)運動(dòng)追蹤器，但能通過(guò)植入式感應器監測血壓和體溫等體征數據。數據采集過(guò)程非常簡(jiǎn)便，只需用戶(hù)將手指置于傳感器上。目前Wello正為該產(chǎn)品申請FDA批準，將作為醫療器械上市。

　　下一代可穿戴設備將在多個(gè)維度上更加先進(jìn)。以用戶(hù)體驗為核心的設備將會(huì )有更強的的監測能力，比如自動(dòng)測量卡路里攝入或接收個(gè)性化鍛煉與飲食推薦。舉例來(lái)說(shuō)， AIRO腕帶就能夠自動(dòng)測算用戶(hù)飲食中的卡路里含量。

　　醫療科技市場(chǎng)也在發(fā)生技術(shù)與應用進(jìn)步。該領(lǐng)域內的運動(dòng)追蹤器將不再僅僅有助于基本健康管理，而是能夠根據用戶(hù)的個(gè)人狀況監測特定數據指標，滿(mǎn)足像糖尿病和高血壓這樣的慢性病患者的需求。消費健康管理設備與新興的特定疾病管理設備的融合正在創(chuàng )造重要的增長(cháng)機會(huì )。例如，Google正在開(kāi)發(fā)可以監測并自動(dòng)記錄病人血糖數據的隱形眼鏡，并讓病人與醫生隨時(shí)了解這些數據。

　　與*代可穿戴設備的消費品屬性不同，新一代設備的醫療屬性將有可能使這些產(chǎn)品招致FDA更嚴格的審察，需要證明產(chǎn)品的可靠性、安全性和有效性。如果獲得FDA批準，則這些新設備有可能會(huì )被醫療保險覆蓋，從而將那些不愿在可穿戴設備上花費超過(guò)100美元的消費者轉化為顧客。傳統的制藥公司以及創(chuàng )新型醫療科技公司(如：Proteus Digital Health)都在開(kāi)發(fā)更強的數據連接與共享技術(shù)，從而讓大量慢性病患群體以及利益相關(guān)方(如醫療工作者、保險公司等)更好地實(shí)現慢性病管理。還有一些公司正在研發(fā)通過(guò)測量皮膚電反應來(lái)估算用戶(hù)的壓力程度。

　　*代可穿戴設備通常是面向基本健康需求的被動(dòng)式管理，因此市場(chǎng)潛力相對較小。 第二代可穿戴設備將會(huì )結合主動(dòng)監測(比如卡路里攝入)或特定病情監測(比如對糖尿病人的血糖監測)，所以有望吸引更多用戶(hù)。 *終，第三代設備將會(huì )同時(shí)具備主動(dòng)監測與特定病情監測的功能。

　　第三代運動(dòng)追蹤器將會(huì )是多功能的，同時(shí)具備消費類(lèi)與醫療技術(shù)類(lèi)設備的*優(yōu)功能。 這些新一代設備將會(huì )讓用戶(hù)可以即時(shí)監測自己的健康目標，同時(shí)將其體征數據與醫生分享，以便建立重在預防的個(gè)人健康管理計劃。雖然目前科技還沒(méi)有到位，但我們相信這些設備會(huì )有如下幾個(gè)特征：

　　個(gè)性化：新一代可穿戴設備將既可以測量用戶(hù)的體征數據又可以提出個(gè)性化的建議來(lái)進(jìn)一步改善健康狀況。這些設備提供的信息必須不僅僅*，而且要具備可執行性，能夠激勵用戶(hù)持續互動(dòng)。

　　實(shí)時(shí)性：設備所產(chǎn)生的用戶(hù)信息將會(huì )被實(shí)時(shí)分析，無(wú)縫傳輸給醫生。后者將會(huì )把這些信息整合到為病人定制的個(gè)人健康管理計劃里面。

　　時(shí)尚與人體工學(xué)設計：不是所有的消費者都愿意穿戴一個(gè)和他們的時(shí)尚風(fēng)格不搭的健身手環(huán)，尤其在他(她)們需要精心打扮時(shí)。第二代運動(dòng)跟蹤器產(chǎn)品將超越目前的健身手環(huán);它們可能被植入到“智能服飾”里，或設計成隱形眼鏡，從而消除時(shí)尚設計的難題

　　人們希望可穿戴設備能變得更加高級，不僅僅監測步數或者睡眠模式，而應該真正成為幫助病人管理健康的工具。在不遠的未來(lái)，隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，這些可穿戴設備不再僅僅是消費品，而是獲得FDA批準，進(jìn)入醫生處方且能被保險公司報銷(xiāo)的醫療設備。

　　可穿戴設備的未來(lái)

　　今天的可穿戴設備還是比較簡(jiǎn)單的，但我們認為未來(lái)的設備將會(huì )遠比現在的復雜，并帶來(lái)越來(lái)越有力的直接營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )。這些設備將收集和分析用戶(hù)不斷增長(cháng)的醫療與健康數據，并整合智能手機的定位數據——這些都將為企業(yè)帶來(lái)與活躍消費者直接互動(dòng)的新機會(huì )。戴健康手環(huán)的用戶(hù)會(huì )選擇訂閱提供營(yíng)養和健身建議的服務(wù)嗎?鐵人三項運動(dòng)員會(huì )不僅接收訓練階段的飲食計劃，而且通過(guò)短信接收本地商店的食物商品清單，或者訂閱食品遞送服務(wù)呢?

　　食品零售商、營(yíng)養品賣(mài)家、健身俱樂(lè )部、醫療服務(wù)提供者和醫療設備制造商等在健康與保健產(chǎn)業(yè)鏈上的市場(chǎng)參與者可能都會(huì )發(fā)現他們現有的商業(yè)模式會(huì )隨著(zhù)可穿戴設備市場(chǎng)的發(fā)展而被增強或顛覆。有遠見(jiàn)的企業(yè)管理層會(huì )開(kāi)始思考如何發(fā)掘市場(chǎng)潛力，尋找新的關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)與服務(wù)機會(huì )。如何思考這些棘手問(wèn)題?可以從下面這些點(diǎn)入手：

　　1.可穿戴設備對我們公司的業(yè)務(wù)有何意義?

　　2.更多人使用可穿戴設備會(huì )如何影響我們的業(yè)務(wù)與現有顧客的交流方式?又會(huì )如何影響未來(lái)顧客的預期?

　　3.如何運用這些可穿戴設備所取得的數據幫助我們更精準地找出*佳顧客群體? 或者如何開(kāi)發(fā)出這些顧客真正想要的產(chǎn)品和服務(wù)?

　　4.我們企業(yè)需要升級自己的技術(shù)來(lái)利用這些新機會(huì )嗎?如果需要，*明智、*劃算的方法是什么?

　　5.戰略合作或者是并購會(huì )有幫助嗎?如果是的話(huà)，目標企業(yè)應能夠填補本公司內部能力上的哪些缺口來(lái)適應可穿戴設備市場(chǎng)?這樣的交易是必須的嗎?該如何思考以作出*明智的決定?

　　隨著(zhù)可穿戴設備吸引更多用戶(hù)，以及科技進(jìn)步使其囊括更多功能，可穿戴設備在改善人群健康狀況、延長(cháng)壽命方面的影響將是巨大的，甚至有可能讓醫療費用上漲的速度減緩。同時(shí)隨著(zhù)可穿戴設備的不斷發(fā)展，它們將帶來(lái)與顧客溝通的新方式，而那些*聰明的公司會(huì )希望在劇變發(fā)生之前就做好準備。

來(lái)源：深圳微海源有限公司摘要科訊醫療網(wǎng)