北京時(shí)間8月14日消息，“以前的門(mén)戶(hù)和搜索等網(wǎng)絡(luò )形態(tài)，在一定程度上是讓人遠離電視的，而社交網(wǎng)絡(luò )不同，它可以讓人和電視做更多結合?！眰惗貖W運結束之后，在談及社交網(wǎng)絡(luò )給本屆奧運會(huì )帶來(lái)的影響時(shí)，中國社交網(wǎng)絡(luò )的先行者、開(kāi)心網(wǎng)CEO程炳皓說(shuō)：“社交網(wǎng)絡(luò )以自己的非常草根的方式，改變了奧運期間觀(guān)眾的參與行為。很多人還是在看電視，但并不是一直盯著(zhù)電視看，而是坐在電視機前，同時(shí)花很多時(shí)間在社交網(wǎng)絡(luò )上?！?/p>

　　同樣，美國知名研究機構、皮尤研究*日前發(fā)布的*新調查結果顯示：美國人正在第二屏和因特網(wǎng)的幫助下將電視觀(guān)看和在線(xiàn)體驗相結合，有79%的在線(xiàn)或通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )關(guān)注比賽的受訪(fǎng)者稱(chēng)也在電視上看轉播。

　　顯然，一邊看電視轉播，一邊通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )與朋友互動(dòng)，正在成為年輕一代參與奧運的主流形態(tài)。時(shí)隔64年，倫敦市兩次見(jiàn)證了新時(shí)代的來(lái)臨。1948年倫敦奧運會(huì )，英國廣播公司（BBC）首次使用電視轉播；2012年倫敦奧運會(huì )，社交網(wǎng)絡(luò )真正改變了草根民眾參與奧運的方式。

　　程炳皓稱(chēng)，電視媒體一直是奧運的*大贏(yíng)家，電視傳播商也因此與國際奧委會(huì )有極為緊密的關(guān)系，但社交網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展則讓人們在看電視的同時(shí)，花更多的時(shí)間在社交網(wǎng)絡(luò )上與朋友互動(dòng)，這會(huì )造成電視節目的收視率的下降，但這并不能說(shuō)電視將要被取代。

　　“與門(mén)戶(hù)和搜索不同的是，由于社交網(wǎng)絡(luò )的存在，在推動(dòng)電視節目制作更為社交化的同時(shí)，也讓用戶(hù)與電視更多的結合；而社交電視應用程序的大量涌現，則成為讓觀(guān)眾更多收看電視并參與互動(dòng)的促進(jìn)因素?！痹诿绹?，很多電視機構都針對社交網(wǎng)絡(luò )流行的特點(diǎn)，對電視節目的互動(dòng)性進(jìn)行改造，加入社交網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)的環(huán)節，讓觀(guān)眾、社交網(wǎng)絡(luò )和電視節目之間有更緊密的結合。這種情形，其實(shí)對電視節目制作的改變很大，甚至有電視從業(yè)者認為：社交網(wǎng)絡(luò )是拯救電視的一個(gè)契機。

　　國外的媒體也表達了相同的觀(guān)點(diǎn)?！度A爾街日報》此前稱(chēng)，Facebook和Twitter等社交網(wǎng)站正在給電視觀(guān)眾提供一個(gè)虛擬空間，以便讓用戶(hù)們一起分享、討論他們喜歡的電視節目?，F在，大量社交電視應用程序紛紛出現，它們希望改變人們依靠電視頻道搜尋節目的方法，通過(guò)社交信息幫助用戶(hù)快速找到自己想看的電視。

　　據了解，應用程序的開(kāi)發(fā)者正在更新傳統的頻道指南，試圖讓觀(guān)眾把自己喜愛(ài)的電視節目分享給他們的朋友，這些電視節目的選擇都是基于觀(guān)眾們自己的社交圈，他們可以使用手機應用程序來(lái)顯示自己或朋友偏好的電視節目，并且在社交網(wǎng)站上來(lái)尋找并評論。