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捐款廣告又來(lái)了 維基百科為何差一杯“咖啡錢(qián)”？
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2018-12-03 09:20
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“我們所需要的就是一杯咖啡的錢(qián)，但99%的讀者不給。”維基百科一年一度的捐款廣告又來(lái)了，近日，維基百科向其美國用戶(hù)發(fā)送了一則通知，為保護維基百科的獨立性而請求美國用戶(hù)捐助。
在這條被維基百科稱(chēng)為“有點(diǎn)尷尬”的公告中，維基百科稱(chēng)，我們需要依靠平均每人約16.36美元的捐贈，但99％的讀者不給。如果每個(gè)人都捐贈3美元，我們可以讓維基百科在未來(lái)幾年保持蓬勃發(fā)展。我們所需要的就是一杯咖啡的錢(qián)。
與此同時(shí)，當互聯(lián)網(wǎng)公司都已向廣告俯首稱(chēng)臣的時(shí)候，維基百科也再一次重申了自己的立場(chǎng)：維基百科是一個(gè)學(xué)習的地方，而不是一個(gè)投放廣告的地方。它將我們所有熱愛(ài)知識的人聯(lián)合起來(lái)，貢獻者，讀者和讓我們欣欣向榮的捐贈者。
維基百科收錄的數據由散布全球各地約8萬(wàn)名志愿編輯免費提供，目前有大約560萬(wàn)英文詞條、100萬(wàn)中文詞條，使用的語(yǔ)言多達299種，成為全球*受歡迎的十大網(wǎng)站之一。然而獨立性的立場(chǎng)卻讓維基百科背離互聯(lián)網(wǎng)的思維，拒絕廣告，也不接受政府資助。與此形成鮮明對比的是，目前世界流量排名前十的互聯(lián)網(wǎng)公司幾乎無(wú)一例外地與廣告主達成了“契約”，以谷歌母公司Alphabet為例，2017年其營(yíng)收達到1109億美元，其中來(lái)自于廣告的收入將近1000億美元，占比超過(guò)90%。
作為這個(gè)世界上*大的不以盈利為目的的網(wǎng)站，維基百科已經(jīng)伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走過(guò)了17個(gè)年頭，而他的資金則來(lái)源于一個(gè)令人“尷尬”的方式——捐贈。非營(yíng)利組織維基媒體基金會(huì )負責營(yíng)運維基百科，而維基媒體基金會(huì )的經(jīng)營(yíng)主要依賴(lài)公眾或者企業(yè)的捐贈和補助金，其中重要的捐助者包括美國投資家沃倫巴菲特、美國第39任總統吉米·卡特、維珍集團首席執行官理查德·布蘭森爵士、亞馬遜公司創(chuàng )辦人杰夫·貝佐斯等。
而這種面向公眾的捐款號召活動(dòng)也并非一時(shí)興起。早在2010年，維基百科的創(chuàng )始人吉米·威爾士便親自現身于號召募集的橫幅小廣告中，“每逢此刻，我們都會(huì )向你和維基社群的其他人求助，通過(guò)如20美元、35美元、50美元或者更多的小額捐助，幫助維持我們共同的事業(yè)”。
這樣的嘗試收到了意想不到的效果。數據顯示，公告發(fā)布后，僅50天內，維基百科就實(shí)現了1600萬(wàn)美元的目標。對比上一年年末的67天里，他們只拿到了870萬(wàn)美元。同時(shí)，用 Google 搜索“維基捐款”的人也越來(lái)越多。自此，這種創(chuàng )始人親自呼吁的募捐就作為慣例流傳了下來(lái)。
然而與維基百科的“求助”似乎不同，近年來(lái)不少批評者認為維基媒體基金已經(jīng)過(guò)于膨脹，不必募集那么多資金。有數據顯示，在截至2015年6月30日的上一個(gè)會(huì )計年度，該基金的收入約7600萬(wàn)美元，但開(kāi)支僅為5300萬(wàn)美元。而在2013年，維基百科單單花在家具上的費用就達到了68.4萬(wàn)美元，而在2016年，維基百科又特意做了精準投放的年末廣告，大概需要花費 5600 萬(wàn)美元。
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